A briga pela liderança de mercado já colocou marcas
mundialmente famosas, rivalizando não apenas na
busca pelos consumidores, mas publicamente na
mídia, por meio de comerciais ousados e provocativas.
“Nos anos 90, a Pepsi colocou dois motoristas de caminhão
- um da própria marca e um da Coca-Cola - sentados lado
a lado em um restaurante. Em determinado momento, os
personagens trocam de refrigerantes para comparar sabores.
O motorista da Pepsi devolve a Coca-Cola ao novo amigo,
mas o da Cola-Cola, não... Criado pela agência BBDO e
dirigido por Joe Pytk, o filme foi veiculado pela primeira vez
durante o Super Bowl de 1995, o evento esportivo de maior
audiência dos Estados Unidos…
”
Em outro comercial a Coca-Cola recorreu a justiça e
conseguiu suspender a veiculação da peça. Nele, a
Pepsi mostrava um menino em frente a uma máquina
de refrigerantes. Após retirar da máquina duas latas de
Coca-Cola, o menino usa as duas embalagens como
“degraus” para conseguir retirar, por fim, uma Pepsi.“
(Fonte: revista Exame, abril, 13 set 2016, adaptado).
Assinale a alternativa que apresenta a estratégia
adotada pela Pepsi nessa ação.
✂️ a) posicionamento ✂️ b) reposicionamento ✂️ c) comparação ✂️ d) informação ✂️ e) ofensiva / agressiva