Marcos de Castro
EQUIPE
12/09/2026 • 00:01
Vamos conversar sobre jornalismo institucional e comunicação organizacional, um tema super atual e que tem ganhado bastante destaque, especialmente com a internet e as redes sociais mudando a forma como as organizações se comunicam. O jornalismo institucional é a produção de conteúdo de interesse das instituições, buscando criar uma imagem ou fortalecer a identidade da organização, alinhada com seus valores e objetivos.
No enunciado, temos dois textos que abordam a transformação da comunicação no meio corporativo. O Texto I fala sobre a mudança no modelo da divulgação tradicional para algo mais dinâmico, onde assessorias de imprensa tentam transformar seus clientes em fontes relevantes. O Texto II detalha a ideia de 'midiatização', uma mudança estrutural nas relações sociais provocada pelo uso intenso da mídia, causando as organizações a se adaptarem para manter um contato eficaz com seus públicos.
Vamos analisar as alternativas:
a) Fala que os sites corporativos são, desde sempre, os maiores disseminadores da propaganda do jornalismo institucional. Isso não é verdade, pois os sites corporativos tornaram-se importantes recentemente, devido à internet, mas o jornalismo institucional existia muito antes, com outras mídias e meios tradicionais.
b) Diz que o maior problema atual da comunicação empresarial é a inserção de elementos para visibilidade da marca. Na realidade, a visibilidade da marca é um objetivo, e não um problema, então essa afirmação é falsa.
c) Afirma que metodologias de comunicação, como verificação do conteúdo jornalístico, não influem diretamente no papel social da instituição. Isso é errado, porque a verificação é elemento essencial para a construção de credibilidade e influência direta na consolidação do papel social da instituição.
d) Afirma que a comunicação pode transformar interlocutores em "clientes", propondo objetivos mercadológicos. Essa afirmação é verdadeira, pois a comunicação organizacional busca engajamento que pode sim converter públicos em clientes, alinhando objetivos institucionais com o mercado.
Assim, a única alternativa que está correta é a alternativa d.
No enunciado, temos dois textos que abordam a transformação da comunicação no meio corporativo. O Texto I fala sobre a mudança no modelo da divulgação tradicional para algo mais dinâmico, onde assessorias de imprensa tentam transformar seus clientes em fontes relevantes. O Texto II detalha a ideia de 'midiatização', uma mudança estrutural nas relações sociais provocada pelo uso intenso da mídia, causando as organizações a se adaptarem para manter um contato eficaz com seus públicos.
Vamos analisar as alternativas:
a) Fala que os sites corporativos são, desde sempre, os maiores disseminadores da propaganda do jornalismo institucional. Isso não é verdade, pois os sites corporativos tornaram-se importantes recentemente, devido à internet, mas o jornalismo institucional existia muito antes, com outras mídias e meios tradicionais.
b) Diz que o maior problema atual da comunicação empresarial é a inserção de elementos para visibilidade da marca. Na realidade, a visibilidade da marca é um objetivo, e não um problema, então essa afirmação é falsa.
c) Afirma que metodologias de comunicação, como verificação do conteúdo jornalístico, não influem diretamente no papel social da instituição. Isso é errado, porque a verificação é elemento essencial para a construção de credibilidade e influência direta na consolidação do papel social da instituição.
d) Afirma que a comunicação pode transformar interlocutores em "clientes", propondo objetivos mercadológicos. Essa afirmação é verdadeira, pois a comunicação organizacional busca engajamento que pode sim converter públicos em clientes, alinhando objetivos institucionais com o mercado.
Assim, a única alternativa que está correta é a alternativa d.