Em 2006, uma importante emissora de televisão foi condenada pelo Ministério P...

Em 2006, uma importante emissora de televisão foi condenada pelo Ministério Público Federal, que considerou existirem cenas inapropriadas e linguagem depreciativa em uma novela transmitida às 19 ho...

Q1133731 • Comunicação Social • Ética da Comunicação • VUNESP • EsFCEx • Especialidade Comunicação Social Jornalismo • 2026

Em 2006, uma importante emissora de televisão foi condenada pelo Ministério Público Federal, que considerou existirem cenas inapropriadas e linguagem depreciativa em uma novela transmitida às 19 horas. O Código de Ética da Radiodifusão Brasileira também faz restrições nesse sentido.

É correto afirmar que o supramencionado Código

a) impede que, até as 21h, sejam abordados temas que façam apologia a drogas, prostituição e comportamentos criminosos.
b) não condena o uso de palavras chulas, a partir das 23h, desde que inseridas no contexto da dramaturgia.
c) aprova cenas de violência, sem perversidade, a partir das 19h, desde que os personagens sejam punidos.
d) permite a exibição, a partir das 20h, de publicidade favorável ao uso de fumo ou álcool.
e) não restringe a apresentação de programas que tratem de temas relacionados a drogas, prostituição e consumo de álcool depois da meia-noite.

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Questões sobre Ética da Comunicação

1

Q1141137 • Comunicação Social • Ética da Comunicação • VUNESP • EsFCEx • Oficial • 2026
Considere que uma emissora de televisão foi condenada pela Comissão de Ética da Associação Brasileira de Emissora de Rádio de Televisão (ABERT) por ter divulgado índices de audiência com identificação das emissoras concorrentes.

É correto afirmar que a emissora poderá ser penalizada com
- a) multa a ser calculada pelo prejuízo causado às emissoras concorrentes, com suspensão de publicidades e indenização por danos morais conforme estabelecido pela Comissão de Ética da ABERT.
- b) a divulgação de, no mínimo, seis e, no máximo, vinte mensagens de 30 segundos rotativa e diariamente durante uma semana, no mínimo, e um mês, no máximo, para divulgação de campanhas educativas.
- c) a suspensão de sua programação durante uma semana, no mínimo, e um mês, no máximo, por 60 minutos, em dia e horário definidos pelo Conselho de Ética da ABERT.
- d) a obrigatoriedade de abrir espaço na programação para que as outras emissoras divulguem mensagens retificando os números equivocadamente apresentados pela emissora condenada.
- e) a obrigação de veicular, em horário nobre, durante uma semana, um texto criado pela Comissão de Ética da ABERT relacionado à transgressão da emissora.
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2

Q1055092 • Comunicação Social • Ética da Comunicação • CONSULPLAN • MPE PA • Publicidade e Propaganda • 2019
Hoje em dia a agência de publicidade é uma empresa independente, sem filiação legal ou econômica com o anunciante, que se dedica ao planejamento, execução e distribuição da publicidade de qualquer firma que precise de tais serviços. Em tese, qualquer um pode ter uma agência. É só registrar a empresa como outro negócio qualquer. Pode-se até comprar uma agência em funcionamento. Mas uma agência é, antes de mais nada, os clientes que ela conquista e conserva. Os serviços ela presta porque tem bons profissionais. A agência é a soma dos talentos a seu serviço na criação, arte, mídia, planejamento, pesquisa e administração. O resto são apenas móveis, arquivos e máquinas, como qualquer outro escritório. (SANT’ANNA, Armando. Propaganda: Teoria e Prática. São Paulo: Pioneira, 1998.)
A escolha de uma agência de propaganda deve ser efetuada a partir de alguns quesitos, entre eles:
- a) Possuir a agência uma compreensão intuitiva do negócio do cliente como um todo.
- b) Permitir ao cliente conhecer a equipe de apresentadores, sem que se relacione com a equipe de trabalho da agência.
- c) Ter a agência uma pessoa talentosa em profundidade, que não vai se envolver pessoal e intimamente com o negócio do cliente.
- d) Reunir todo o pessoal da empresa do cliente com a equipe da agência no dia da apresentação para estreitar as relações com transparência e objetividade.
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3

Q1055088 • Comunicação Social • Ética da Comunicação • CONSULPLAN • MPE PA • Publicidade e Propaganda • 2019
A Associação Brasileira de Agências de Publicidade produziu um e-book intitulado “As leis, a publicidade e as crianças: o que é preciso saber, o que dá pra fazer”, a fim de orientar profissionais da Publicidade quanto à criação de propagandas destinadas ao público infantil. Conforme o documento, constitui uma conduta que deve ser observada na propaganda dirigida às crianças:
- a) O estímulo à elaboração de conteúdo publicitário imitando o formato jornalístico.
- b) A vedação de merchadising utilizando personagens do universo infantil para atrair a atenção desse público.
- c) O apelo ao uso de verbos no imperativo afirmativo, como, por exemplo, “compre” ou “peça para seus pais”.
- d) O desmerecimento do papel dos pais e educadores como orientadores para se ter hábitos alimentares saudáveis.
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4

Q1054740 • Sem disciplina • Ética da Comunicação • CESPE CEBRASPE • DETRAN DF • Comunicação Social
📖 Texto associado ▼

De acordo com o Código de Ética dos Profissionais de
Propaganda, o profissional da área compromete-se a fazer uso de
técnicas profissionais voltadas a campanhas que visem consumir
mais os bons produtos, utilizar mais os bons serviços, o progresso
das boas instituições e a difusão de ideias sadias. Com relação a
esse assunto, julgue os itens subsequentes.

As campanhas de utilidade pública e as de merchandising social são exemplos de difusão de ideias sadias.
- a) Certo
- b) Errado
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5

Q1049132 • Comunicação Social • Ética da Comunicação • IBFC • EBSERH • Publicidade e Propaganda • 2020
Considere os incisos descritos abaixo.
I. A tabela de preços dos veículos é pública e igual para todos os compradores, dentro de iguais condições, incumbindo ao veículo observá-la e fazê-la observada por todos os seus agentes ou prepostos, cujo reconhecimento como tal poderá ser cancelado por infração deste dispositivo.
II. Aos veículos de propaganda fica naturalmente reservado o direito de dar ou não crédito à agência, não sendo lícito, porém, negar-lhe a comissão e recusar-lhe a divulgação do anúncio quando pago à vista. Excetuem- se os casos em que a matéria não se enquadre dentro da ética ou quando a agência tenha deixado de ser reconhecida pelo veículo, do que lhe deve ser dado aviso com 90 dias de antecedência.
III. A comissão percebida pelo corretor não é, necessariamente, a mesma concedida às agências que dão “del credere” efetivo e fazem as cobranças das notas dos veículos aos anunciantes.
IV. Todo trabalho do profissional de propaganda faz jus à paga respectiva nas bases combinadas, na falta destas prevalecendo o preço comum para trabalhos similares. Em caso de dúvida, poderá ser o preço avaliado por três profissionais indicados, a pedido, pelo presidente da ABP ou suas similares estaduais. É proscrita por desleal a prestação de serviços profissionais gratuitos ou por preços inferiores aos da concorrência, a qualquer título, excetuados, naturalmente, os casos em que o beneficiário seja entidade incapaz de remunerá-los e cujos fins sejam de inegável proveito social coletivo.
V. Os veículos faturarão sempre em nome das agências, enviando as notas aos anunciantes que farão o respectivo pagamento.
Sobre o tópico que trata das “Normas”, do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda, assinale a alternativa correta.
- a) Os incisos I, II, III, IV e V estão corretos
- b) Apenas os incisos I, II e V estão corretos
- c) Apenas os incisos I, II, III e IV estão corretos
- d) Apenas os incisos II, IV e V estão corretos
- e) Apenas os incisos I, II e III estão corretos
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6

Q1049131 • Comunicação Social • Ética da Comunicação • IBFC • EBSERH • Publicidade e Propaganda • 2020
Considere os incisos descritos abaixo.
I. São considerados profissionais de propaganda somente os componentes, empregados e colaboradores das entidades mencionadas nos artigos 2, 3, 4, 5 e 6 destas definições, e cuja função seja exercida no setor de propaganda da entidade.
II. O anunciante, também chamado cliente, é a entidade, firma, sociedade ou indivíduo que utiliza a propaganda.
III. Agência de Propaganda é a firma organizada para exercer as funções definidas pela ABAP e que realiza a propaganda para o cliente e promove negócios para os veículos de propaganda, que a reconhecem como tal e a ela pagam comissão.
IV. Corretor é o indivíduo registrado no veículo onde funciona como intermediário da publicidade remunerada, estando sujeito à disciplina e à hierarquia do veículo.
V. Publicidade remunerada pode ser ou não propaganda.
A Associação dos Profissionais de Propaganda lançou a primeira revisão do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda desde quando ele foi aprovado pelo congresso da categoria, em 1957. O regulamento complementar o Código de Ética, apresentado ao mercado publicitário durante evento na sede da APP, em São Paulo, em 2014 trouxe atualizações e algumas regras éticas que cercam o mercado. Sobre seu tópico que trata das “Definições”, assinale a alternativa correta.
- a) Os incisos I, II, III, IV e V estão corretos
- b) Apenas os incisos I, II e V estão corretos
- c) Apenas os incisos I, III e IV estão corretos
- d) Apenas os incisos II, IV e V estão corretos
- e) Apenas os incisos II, III e IV estão corretos
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7

Q1020562 • Comunicação Social • Ética da Comunicação • IBFC • EBSERH • Publicidade e Propaganda • 2020
A briga pela liderança de mercado já colocou marcas mundialmente famosas, rivalizando não apenas na busca pelos consumidores, mas publicamente na mídia, por meio de comerciais ousados e provocativas.
“Nos anos 90, a Pepsi colocou dois motoristas de caminhão - um da própria marca e um da Coca-Cola - sentados lado a lado em um restaurante. Em determinado momento, os personagens trocam de refrigerantes para comparar sabores. O motorista da Pepsi devolve a Coca-Cola ao novo amigo, mas o da Cola-Cola, não... Criado pela agência BBDO e dirigido por Joe Pytk, o filme foi veiculado pela primeira vez durante o Super Bowl de 1995, o evento esportivo de maior audiência dos Estados Unidos…
” Em outro comercial a Coca-Cola recorreu a justiça e conseguiu suspender a veiculação da peça. Nele, a Pepsi mostrava um menino em frente a uma máquina de refrigerantes. Após retirar da máquina duas latas de Coca-Cola, o menino usa as duas embalagens como “degraus” para conseguir retirar, por fim, uma Pepsi.“ (Fonte: revista Exame, abril, 13 set 2016, adaptado).
Assinale a alternativa que apresenta a estratégia adotada pela Pepsi nessa ação.
- a) posicionamento
- b) reposicionamento
- c) comparação
- d) informação
- e) ofensiva / agressiva
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8

Q967261 • Comunicação Social • Ética da Comunicação • FJPF • CONAB • Técnico em Comunicação Social
Teorias elaboradas acerca das origens e funções da propaganda situam suas origens em fins do século XVI. Estaria referida à formação de missionários, aos quais competiria disseminar uma crença.

Por propaganda, pode-se então entender:
- a) divulgação maciça de diretrizes de comportamento e de ativa participação em campanhas de conscientização, a par de atitudes de consumo ideológico e comercial;
- b) conjunto de atividades desenvolvidas com o objetivo de influenciar o comportamento humano, tendo finalidades religiosas, políticas ou cívicas;
- c) modelagem e mobilização de corações e mentes à vista de uma consistente difusão de idéias, normas e princípios, pelas quais se podem pautar propostas comerciais;
- d) composto de ferramentas ideológicas destinadas a promover a adesão introspectiva de neófitos a causas políticas e públicas ou, ainda, a questões religiosas;
- e) formação rematada de um complexo de idéias, conceitos e regras de procedimento afirmativo, que servem de lastro ideológico à promoção de produtos de consumo.
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9

Q845954 • Comunicação Social • Ética da Comunicação • FCC • Analista Legislativo • 2020
O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) em seu artigo 45, alínea C, recomenda aos veículos que, como medida preventiva, estabeleçam um sistema de controle na recepção de anúncios. Assim, o veículo poderá recusar o anúncio:
I. independentemente de decisão do CONAR, quando entender que o seu conteúdo fere, flagrantemente, princípios desse Código, devendo, nessa hipótese, comunicar sua decisão ao Conselho Superior do CONAR que, se for o caso, determinará a instauração de processo ético. II. que fira a sua linha editorial, jornalística ou de programação. III. que não foi pago antecipadamente, como é a atual prática de mercado. IV. de polêmica ou denúncia sem expressa autorização de fonte conhecida que responda pela autoria da peça.
Está correto o que se afirma em
- a) I, II e IV, apenas.
- b) I, II e III, apenas.
- c) II, III e IV, apenas.
- d) II e IV, apenas.
- e) I, II, III e IV.
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