No contexto da gestão empresarial, entende-se que
a marca consiste no conjunto de percepções,
sentimentos e experiências que o público associa a
uma organização. No entanto, para que essas
percepções sejam orientadas de forma estratégica,
alinhadas aos objetivos do negócio e capazes de
construir uma reputação sólida no mercado, é
necessário realizar um processo contínuo e
estruturado de planejamento e manejo da
identidade corporativa. O nome técnico,
internacionalmente adotado, dado às estratégias de
gestão de uma marca com o objetivo de torná-la
mais conhecida, agregando valor e fazendo com
que seja cada vez mais desejada, encontra-se
CORRETAMENTE apresentado em: