No que se refere ao disposto no Comitê de Pronunciamentos Contábeis 04 – ativ...

Gerado internamente realmente não deve ser reconhecido como ativo.

Certo.

Uma das características do goodwill é a inseparabilidade, ou seja, não é possível separar o goodwill da empresa, ou mesmo identificá-lo em uma máquina, ou em um imóvel, pois assim já deixaria de sê-lo.

O goodwill não é atribuído a um ativo específico, mas abarca a empresa como um todo.

Exemplos de goodwill: "bom relacionamento com os clientes, moral elevado dos empregados, bom conceito nos meios empresariais, boa localização e outros”.