Definir e distribuir corretamente o orçamento de comunicação integrada de marketing de uma empresa é uma tarefa, no mínimo, complexa. O desafio é destinar a maior parte dos recursos às ferramentas mais eficazes e adequadas ao planejamento de comunicação. No caso de venda no varejo, sabe-se que os gastos com promoção de vendas do tipo desconto em uma determinada marca crescem quando o A) cliente percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a sua divulgação institucional. B) cliente não percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a aceleração imediata das vendas. C) cliente é fiel à marca e o varejista tem relativamente pouca influência sobre a sua decisão de compra. D) cliente é exigente em suas compras e o objetivo é focar no posicionamento de longo prazo para a marca. E) produto é novo e o objetivo é conscientizar o público de sua existência, atributos e qualidade.

B) cliente não percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a aceleração imediata das vendas.

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1Q235776 | Comunicação Social, Profissional Básico Comunicação Social, BNDES, CESGRANRIO

Definir e distribuir corretamente o orçamento de comunicação integrada de marketing de uma empresa é uma tarefa, no mínimo, complexa. O desafio é destinar a maior parte dos recursos às ferramentas mais eficazes e adequadas ao planejamento de comunicação. No caso de venda no varejo, sabe-se que os gastos com promoção de vendas do tipo desconto em uma determinada marca crescem quando o

✂️ a) cliente percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a sua divulgação institucional.
✂️ b) cliente não percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a aceleração imediata das vendas.
✂️ c) cliente é fiel à marca e o varejista tem relativamente pouca influência sobre a sua decisão de compra.
✂️ d) cliente é exigente em suas compras e o objetivo é focar no posicionamento de longo prazo para a marca.
✂️ e) produto é novo e o objetivo é conscientizar o público de sua existência, atributos e qualidade.