Definir e distribuir corretamente o orçamento de comunicação integrada de marketing ...

Gabarito: b)

Neste texto, é abordada a importância de definir e distribuir corretamente o orçamento de comunicação integrada de marketing de uma empresa, especialmente no contexto de vendas no varejo. Quando se trata de gastos com promoção de vendas do tipo desconto em uma determinada marca, o texto destaca que esses gastos tendem a crescer quando o cliente não percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a aceleração imediata das vendas.

Isso significa que, quando a marca não é percebida como diferencial pelo cliente e o objetivo é impulsionar as vendas rapidamente, a promoção de vendas com descontos se torna uma estratégia eficaz. Essa estratégia visa atrair clientes que buscam por vantagens financeiras imediatas, estimulando a compra e gerando resultados de curto prazo.

Portanto, a alternativa correta é a letra b).