O desenvolvimento do conceito criativo de uma campanha publicitária é um dos pontos ...

Gabarito: b) O desenvolvimento do conceito criativo em uma campanha publicitária moderna é resultado da interação colaborativa entre todas as partes envolvidas: anunciante, agência e consumidores.

Essa abordagem reconhece que o conceito não deve ser imposto unilateralmente pelo anunciante, nem decidido exclusivamente pela agência ou por um setor específico, como a equipe de criação ou atendimento.

O planejamento e a criação publicitária contemporânea valorizam a co-criação, onde o anunciante traz o conhecimento do produto e do mercado, a agência contribui com expertise criativa e estratégica, e o consumidor é considerado para garantir que a mensagem seja relevante e eficaz.

Assim, a alternativa b reflete essa visão integrada e participativa, que é consenso no meio publicitário atual, garantindo maior aderência e sucesso da campanha.