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Mais que o luxo do produto, é a aparência de luxo de que conta para os consumidores.

Os produtos e as marcas permitem com que as pessoas adquiram a visibilidade desejada.

A visibilidade é uma das características pelas quais se estrutura a sociedade de consumo.

Quanto mais se tem a impressão em que se é visto com os novos produtos, mais se quer adotá-los.

Nas sociedades por cuja ordem social é abalada com guerras, a ostentação é particularmente visível.