"Mark up" é:

Gabarito: d)

"Mark up" é um índice ou percentual que se aplica sobre o custo de um produto ou serviço para determinar o preço de venda. Ou seja, você pega o custo e adiciona uma porcentagem (o mark up) para cobrir despesas, impostos e lucro. Por isso, a alternativa d) está correta. As outras opções falam de margens de lucro ou contribuição, que são conceitos relacionados, mas diferentes do mark up.