"_________________ é a resultante de todas as qualidades e atributos relacionado...

Questão de Desenho Industrial da banca FUNRIO aplicada no concurso IFB BA (2014). Confira a resolução completa abaixo:

"_________________ é a resultante de todas as qualidades e atributos relacionados a uma marca. O poder que ela tem (isolada das características do produto ou serviço) para convencer um consumidor a escolhê-la em meio à concorrência, ou seja, tudo de tangível ou intangível que uma marca possui, que contribua para seu crescimento e lucratividade." Qual a palavra a ser usada para completar coerentemente a lacuna?