Avanços tecnológicos que reduzem os custos fixos de uma indústria competitiva, no longo prazo, estimulam a entrada de novas firmas e pressionam para baixo os preços e os lucros nesse setor.

Se preocupações relativas aos níveis de colesterol no sangue reduzirem a demanda de ovos, no longo prazo, isso acarretará a saída de produtores do mercado e, conseqüentemente, haverá redução nos lucros e nos preços desse produto.

No curto prazo, as firmas que atuam em mercados competitivos fixam seus preços no nível do custo marginal e auferem apenas lucros econômicos nulos.

O mercado de vestuário de alta costura, em que numerosos estilistas vendem roupas personalizadas a uma clientela fiel, ilustra bem o caso de um mercado perfeitamente competitivo.