Existe um grande número de firmas que produzem bens homogêneos e auferem lucros puros positivos no longo prazo.

A maximização do lucro do produtor, no curto prazo, ocorre quando a curva de demanda é igual à curva de custo marginal.

Na condição de curto prazo de maximização do lucro, o preço estabelecido pelo produtor é igual ao custo marginal.

Na condição de curto prazo de maximização do lucro, a receita marginal é igual ao custo marginal e o custo marginal é mínimo.

Os produtores defrontam-se no mercado com uma curva de demanda negativamente inclinada, mas operam em uma indústria em que não existem barreiras de entrada e saída.