de marca ocorre quando uma empresa vê seus concorrentes como outras empresas que oferecem produtos e serviços similares aos consumidores de diversos segmentos econômicos, com preços bem inferiores.

industrial ocorre quando uma empresa vê como seus concorrentes todas as empresas, tanto as que fabricam o mesmo produto quanto as classificadas em outro segmento de mercado.

absoluta ocorre quando a empresa vê como seus concorrentes todas as empresas que fabricam o mesmo segmento de produto explorado por ela. Assim, um produtor de aeronaves só concorre com outro produtor de aeronaves.

genérica ocorre quando uma empresa vê como seus concorrentes todas as empresas que fabricam o mesmo produto ou classe de produtos similares.

de forma ocorre quando uma empresa vê seus concorrentes como todas as empresas que fabricam produtos que prestam o mesmo serviço, mesmo que algumas características dos produtos sejam heterogêneas.