O texto a seguir, nos alerta para o fato de que o relacionamento
com a mídia não pode mais ser visto apenas como conquista de
espaços gratuitos nos veículos de comunicação. (paid media) , os canais
proprietários (_____) e a repercussão nas demais mídias causada
pela experiência (_____) formam a sustentação das mensagens de
marca e representam a forma mais adequada de gerir a
multiplicidade daqui para frente. paid media deixa de ser exclusividade dos
_____, pois encontra alternativas em conteúdo editorial sob
encomenda, cadernos especiais e outras soluções nas quais
produção de conteúdo relevante (para o leitor, o veículo e a
organização) e a área comercial dos veículos se cruzem
harmoniosamente.
✂️ A) plataforma – earned media – cross media – media creators
✂️ B) marca – owned media – earned media – publicitários
✂️ C) anunciante – earned media – crossmedia – influenciadores
digitais
✂️ D) cliente – transmedia – earned media – relações públicas
✂️ E) agência – owned media – experience media – jornalistas
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Sobre o papel do produtor cultural no Brasil, segundo Linda Rubim, na obra Organização e produção da
cultura (2005), é INCORRETO afirmar que ele deve estar atento e comprometido com políticas culturais
progressistas que
✂️ A) objetivem o desenvolvimento da cultura.
✂️ B) comportem valores democráticos.
✂️ C) respeitem a diversidade e a pluralidade.
✂️ D) busquem uma vida melhor, um mundo mais humano e uma sociedade mais justa.
✂️ E) promovam a valorização exclusiva de aspectos da cultura erudita a fim de criar um ambiente de hierarquia
cultural.
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Nestor Garcia Canclini, no livro Consumidores e Cidadãos: Conflitos Culturais da Globalização (1995) ,
discute a importância, em contextos culturais complexos e diversificados, da execução das políticas culturais
voltadas à conquista da cidadania. Marque a opção que corresponde ao pensamento do autor sobre o tema
citado:
✂️ A) As necessidades culturais das grandes cidades requerem políticas multissetoriais, adaptadas a cada zona,
aos estratos econômicos, aos graus de escolaridade, à faixa etária, ou seja, à complexa heterogeneidade
do público.
✂️ B) As políticas culturais, nesses casos, deve ser pensada de forma vertical e definida pelas instâncias
governamentais, sem a participação dos diversos grupos constitutivos do território.
✂️ C) As realização de eventos culturais prioriza os espaços públicos já tradicionalmente consagrados e valoriza
apenas as manifestações culturais que fazem parte do gosto majoritário do público.
✂️ D) As demandas dos meios de comunicação por produtos rentáveis em certos territórios culturais definem a
pauta das políticas culturais.
✂️ E) Na elaboração das políticas culturais voltadas à garantia de direitos, um dos objetivos é satisfazer o público
consumidor, entendido como uma massa uniforme e homogênea de indivíduos, sem diferenças de qualquer
natureza, que possuem os mesmos objetivos e os mesmos gostos.
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