Sempre que o gerente comercial da transportadora T vai
apresentar os serviços da empresa a um novo cliente, ele
reproduz um vídeo no qual os veículos da empresa são
mostrados em detalhes e clientes atuais apresentam declarações a respeito dos serviços da empresa.
Ele sabe que serviços não podem ser vistos, sentidos ou
provados antes de serem contratados, o que está relacionado à característica diferenciadora dos serviços, denominada