Nos anos 90, a dona da marca Havaianas, a Alpargatas,
passava por sérias dificuldades, sob risco de fechar.
Um importante sócio da empresa chegou a dizer que
a marca “estava na UTI”. A marca enfrentava o avanço
da pirataria, limitação de público, pois as Havaianas
estavam constantemente associada a um produto
voltado apenas para pessoas humildes e além disso,
passou a ter forte concorrente no mercado: a Rider.
Para Sal RANDAZZO (1996, p.49) “a publicidade
é o meio que permite que o anunciante entre na
mente do consumidor para provar e estabelecer
o posicionamento da marca transmitindo a sua
mensagem diferenciadora (baseada no produto e/ou
de ordem emotiva e psicológica)
Analise as afirmativas sobre a estratégia usada
pela empresa Alpargatas para que as Havaianas
se transformassem em um dos maiores cases de
marketing de uma empresa brasileira.
I. A estratégia, além de melhorar seu produto e aumentar
a variedade de chinelos, foi reposicionar a marca,
mudando a imagem que os consumidores tinham da
empresa.
II. Diversificação de portfólio. Em 2014, por exemplo, a
Havaianas investiu cerca de 40 milhões em sua linha
de produtos, atualmente são mais de 500 itens. Até
1990 seu portfólio era composto por quatro variações
de cores.
III. A partir dos anos 2000, a marca começa seu processo
de internacionalização. No início as Havaianas eram
vendidas em países latino americanos. Atualmente, a
Havaianas está presente em 117 países e tem centros
de operação em 11 deles: Estados Unidos, Portugal,
Espanha, França, Itália, Reino Unido, Áustria, Holanda,
Bélgica, Luxemburgo e Alemanha.
IV. Deixou de produzir produtos simples e focou em
matérias mais sofisticados buscando mudar o conceito
de chinelo para classes sociais mais humildes
V. A empresa investiu na grande variedade de preços,
partindo de modelos tradicionais, a preços populares,
até modelos customizados, vendidos por valores
próximos a R$ 400,00
Assinale a alternativa que apresenta as ações tomadas pela empresa.