O texto a seguir, nos alerta para o fato de que o relacionamento
com a mídia não pode mais ser visto apenas como conquista de
espaços gratuitos nos veículos de comunicação.
É inútil dividir o mercado por ferramenta (impresso, eletrônico ou
digital). Na era pós-digital, a divisão tem de ser por função ou
processo. Mídia contratada pela _____ (paid media), os canais
proprietários (_____) e a repercussão nas demais mídias causada
pela experiência (_____) formam a sustentação das mensagens de
marca e representam a forma mais adequada de gerir a
multiplicidade daqui para frente.
No novo modelo, a paid media deixa de ser exclusividade dos
_____, pois encontra alternativas em conteúdo editorial sob
encomenda, cadernos especiais e outras soluções nas quais
produção de conteúdo relevante (para o leitor, o veículo e a
organização) e a área comercial dos veículos se cruzem
harmoniosamente.
LORENZETTI, in DUARTE, 2015.
Assinale a opção que apresenta os termos que completam,
corretamente, as lacunas do texto.
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