O filme Carrousel foi uma campanha inovadora. Um hotsite hipermidiático foi criado e nele o visitante
podia realizar diversas interações. O entretenimento foi proposto pela exibição do filme, de clara
referência ao cinema, em especial a produções como Matrix e Batman: O cavaleiro das trevas , o que
induz o visitante do hotsite a se envolver por interesse em sorver o conteúdo, destituído das ressalvas que,
por vezes, o acometem quando se depara com peças publicitárias tradicionais. Podemos supor a existência
de uma comunicação multidirecional, que envolve mediações entre emissor e receptor, receptor e
emissor e entre receptores. O efeito viral se configura por conta da disseminação do conteúdo – ou do
desejo de compartilhar a experiência entretível –, facilitado pelo direcionamento às comunidades virtuais,
linkadas no próprio hotsite .
Cinema e Publicidade : intertextos e hibridismos. Rio de Janeiro: Confraria do Vento, 2015 (adaptado).
viralização de
conteúdo, uma vez que a participação e o engajamento dos consumidores fogem ao controle dos
emissores e não podem ser previstos.
a) I e II.
b) I e IV.
c) II e III.
d) I, III e IV.
e) II, III e IV.