“Quase 25 anos depois de sua morte, Renato Russo ainda significa dinheiro. Prova disso é a disputa judicial entre os músicos
Dado Villa-Lobos e Marcelo Bonfá com Giuliano Manfredini, filho de Renato Russo, líder da banda Legião Urbana até seu
falecimento, em 1996. Após anos de batalha judicial, a Quarta Turma do Superior Tribunal de Justiça (STJ), por maioria de votos,
proferiu a sentença parcialmente favorável aos músicos Dado Villa-Lobos e Marcelo Bonfá em relação ao uso da marca ‘Legião
Urbana’ em suas atividades artísticas sem autorização de Giuliano Manfredini. A sentença parcialmente favorável adotou uma
das soluções juridicamente válidas para o caso e não afetou a titularidade da marca, que permanece com a ‘Legião Urbana
Produções Artísticas Ltda.’, com a prerrogativa de comercializar produtos oficiais e tomar ações de proteção da marca. Os
músicos podem fazer uso limitado da mesma, no exclusivo exercício de sua atividade profissional.”
(Supremo Tribunal de Justiça. Notícias. Decisão. 29/06/2021. Disponível em: https://www.stj.jus.br/sites/portalp/Paginas/Comunicacao/Noticias/
29062021-Musicos-da-Legiao-Urbana-mantem-direito-de-uso-da-marca-em-apresentacoes-artisticas.aspx. Acesso em: 15/09/2021.)
Considerando o texto apresentado e o disposto na NBC TG – Estrutura Conceitual, sobre a marca “Legião Urbana” é
correto afirmar que:
✂️ A) Não é um Ativo, pois pertence a Giuliano Manfredini, se constituindo em apenas parte dos bens de sua herança.
✂️ B) É um Ativo, pois se trata de um bem intangível e, portanto, preenche o único critério exigido para ser reconhecido
como tal: ser um bem ou um direito.
✂️ C) Não é um Ativo, já que a entidade não possui controle sobre ela, sendo um bem intangível; portanto, não se pode
afirmar que irá gerar benefícios econômicos.
✂️ D) É um Ativo, pois preenche os critérios para ser reconhecido como tal: trata-se de um recurso controlado pela entidade;
é resultante de eventos passados; e, possui potencial de gerar benefícios econômicos.
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A comunicação voltada para as mídias sociais necessita da concretização de alguns passos e da observância a certos
cuidados para que seja feita com êxito. Partindo-se da validade de tal postulado, são medidas essenciais para aprimorar
a comunicação nas mídias sociais, EXCETO:
✂️ A) Personificar a própria marca e interagir constantemente com os receptores.
✂️ B) Encorajar a discussão e a participação junto ao público para adicionar valor às próprias postagens.
✂️ C) Mapear quem são os concentradores de tráfego de conteúdo e de informações, monitorando o que eles dizem.
✂️ D) Compartilhar informações irrelevantes, usando ferramentas que promovam o conteúdo, tornando-o acessível ao
público.
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As vendas pessoais fazem parte do mix de marketing , integrando o fator promoção, que engloba um conjunto de
ferramentas utilizadas para
✂️ A) incrementar os serviços ofertados.
✂️ B) posicionar o banco no mercado.
✂️ C) diminuir a insatisfação demonstrada.
✂️ D) incentivar a rentabilidade bancária.
✂️ E) conceber sorteios e brindes ao público-alvo.
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