As regras do Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária...

As regras do Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária “destinam-se a garantir que os anúncios de apostas sejam responsáveis, com particular atenção à necessidade de proteger...

Q1007924 • Publicidade e Propaganda • FGV • MPU • Comunicação Social • 2025

As regras do Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária “destinam-se a garantir que os anúncios de apostas sejam responsáveis, com particular atenção à necessidade de proteger crianças, adolescentes e outras pessoas em situação de vulnerabilidade”. (CONAR, 2025)
Nesse sentido, é correto afirmar que:

a) as publicidades de apostas destinadas a adolescentes nunca devem apresentar o ato de apostar como sinal de maturidade ou passagem para a maioridade;
b) as publicidades de apostas não devem conter símbolos, recursos gráficos e animações, linguagem, personalidades ou personagens reconhecidamente pertencentes ao universo infantojuvenil;
c) pessoas que apareçam nas publicidades do segmento praticando apostas, desempenhando papel significativo ou de destaque, deverão ser e parecer maiores de 18 anos de idade;
d) todas as publicidades de apostas devem conter claramente um símbolo “21+” ou aviso de “proibido para menores de 21 anos”;
e) as publicidades de apostas não devem ser inseridas em nenhum canal, programa ou conteúdo de mídia direcionado ou voltado a menores de 21 anos.

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Questões de Publicidade e Propaganda

1

Q1103677 • Publicidade e Propaganda • Planejamento de Comunicação Integrada • Instituto Consulplan • Itaipu Parquetec • Publicidade e Propaganda • 2022
Um ponto de extrema importância no planejamento de propaganda é a correta percepção da categoria de negócio da empresa, produto ou serviço, pois para cada uma delas existem características muito particulares, que devem ser bem conhecidas pelos publicitários, para a melhor realização do planejamento. Em relação às categorias de mercado, assinale a afirmativa correta.
- a) No mercado de produto ou serviço, o foco não deve ser no consumidor final, necessitando do uso de mídias de massa e uma linguagem mais aberta.
- b) O mercado B2C demanda pouco uso de mídias de massa e dirigidas; exige o uso de linguagens codificadas e conteúdos excepcionalmente emocionais.
- c) No mercado B2B, há uma tendência maior do uso de mídias especializadas, com linguagens mais codificadas, conteúdos eminentemente racionais e maior necessidade de dados e testemunhos.
- d) No mercado varejo, uma vez que o foco é o consumidor final, deve-se usar mídias especializadas para a veiculação de anúncios, uma linguagem mais aberta e conteúdos racionais.
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2

Q1081872 • Publicidade e Propaganda • Sociologia da Comunicação • FACET Concursos • Prefeitura de Congo PB • Pedagogo • 2025
“O signo é arbitrário” (Saussure, Curso de Linguística Geral, 1916). No campo publicitário, esse princípio assume contornos estratégicos. Assinale a alternativa correta:
- a) O signo cristaliza significados homogêneos, afastando historicidade e pluralidade discursiva.
- b) O signo mantém sentido fixo, impedindo variação semântica em contextos comunicativos.
- c) O signo reforça neutralidade referencial, excluindo multiplicidade cultural e social.
- d) O signo ressignifica produtos, vinculando-os a valores culturais e emoções coletivas.
- e) O signo dissolve a polissemia lexical, negando elasticidade dos sentidos comunicacionais.
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3

Q1050478 • Publicidade e Propaganda • Marketing e Gestão de Marcas • FGV • TCE PA • Jornalismo • 2024
Sobre branded content, analise as afirmativas a seguir.

I. As atividades de branded content consistem em patrocinar programas e inserir a marca em conteúdos pré-formatados e veiculados como editoriais simultaneamente em diversos meios de comunicação.

II. O branded content concentra-se no apelo à venda direta de um produto e, secundariamente, apoia-se no entretenimento para reforçar a estratégia de apresentar a marca indistinta das demais do setor;

III. O branded content pode tornar tênue a fronteira entre informação, publicidade e entretenimento objetivando oferecer experiências positivas e gerar vínculos emocionais entre as marcas e seus consumidores.

Está correto o que se afirma em
- a) I, apenas.
- b) II, apenas.
- c) III, apenas.
- d) I e III, apenas.
- e) I, II e III.
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4

Q1050476 • Publicidade e Propaganda • Marketing e Gestão de Marcas • FGV • TCE PA • Jornalismo • 2024
O clássico autor Philip Kotler propõe que as três mais recentes evoluções do Marketing estão relacionadas com a técnica.
Nesse contexto, assinale a opção que indica a correlação correta.
- a) Marketing 2.0 – era do marketing focado no produto.
- b) Marketing 3.0 – era do marketing focado em inteligência artificial.
- c) Marketing 4.0 – Metamarketing.
- d) Marketing 5.0 – era do marketing focado na indústria da sustentabilidade.
- e) Marketing 6.0 – era do marketing imersivo.
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5

Q1036835 • Publicidade e Propaganda • Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor • CESGRANRIO • BNDES • Comunicação Social Manhã • 2024
Dentre os tipos de amostragem não probabilística, há a amostra selecionada de forma intencional em que se buscam os elementos que apresentam a melhor condição para que a informação seja obtida.
Na prática de pesquisa de mercado, denomina-se amostragem
- a) por julgamento
- b) por cotas
- c) por conveniência
- d) por conglomerados
- e) sistemática
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6

Q1036414 • Publicidade e Propaganda • Planejamento de Comunicação Integrada • FGV • Banestes • Analista de Comunicação • 2023
O briefing é um documento importante para embasar o processo de criação publicitária, razão pela qual ele deve ser
- a) suficientemente genérico para ser aplicável a diversos clientes do mesmo segmento.
- b) um extenso relatório de pesquisa contendo apenas dados numéricos sobre o mercado no qual o cliente atua.
- c) um texto rebuscado fornecido pelo cliente ao profissional de planejamento da agência.
- d) um roteiro para que o departamento de criação publicitária execute as ideias do cliente.
- e) conciso, de fácil entendimento e com objetivos claros para que as demandas do cliente possam ser atendidas.
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7

Q1035041 • Publicidade e Propaganda • Planejamento de Comunicação Integrada • FGV • DPE RO • Classe A • 2025
O “[...] anúncio usado no lançamento de um produto ou uma inovação num produto conhecido, sem trazer o nome do produto ou do anunciante, com o fim de despertar a curiosidade para os anúncios detalhados que irão se seguir” (SILVA, 2005) é um (a)
- a) plot twist.
- b) teaser.
- c) jingle.
- d) lead.
- e) prospect.
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8

Q1035040 • Publicidade e Propaganda • Planejamento de Mídia e de Pontos de Contato • FGV • DPE RO • Classe A • 2025
Imagine a seguinte situação característica do dinamismo, da interatividade, do compartilhamento e da colaboração, próprios da internet:
1. Uma marca anunciante compra um espaço de propaganda no YouTube, com um vídeo de um minuto.
2. O vídeo é disponibilizado na página da empresa na web.
3. Devido a sua mensagem impactante e qualidade de produção, o vídeo viraliza e passa a ser compartilhado, receber menções, respostas e recomendações por toda a web e mídias sociais.
Essas situações refletem respectivamente as situações de
- a) mídia paga, mídia própria e mídia adquirida.
- b) mídia adquirida, mídia impulsionada e mídia pertencente.
- c) mídia própria, mídia adquirida e mídia espontânea.
- d) mídia paga, mídia orgânica e mídia própria.
- e) mídia adquirida, mídia própria e mídia viral.
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9

Q1035039 • Publicidade e Propaganda • Marketing e Gestão de Marcas • FGV • DPE RO • Classe A • 2025
Leia o texto abaixo:
Os desafios enfrentados pela publicidade são agravados com a lógica on demand da cultura digital, na qual novos hábitos de consumo alteram o modo interruptivo da publicidade, que nas mídias digitais pode ser facilmente suprimida, como mensagens no pre-roll de vídeos no YouTube, ou até mesmo não existir, como no modelo de negócios da Netflix. Além disso, o público tem adotado como prática a utilização de recursos para bloquear a publicidade nos meios digitais, como firewalls, ads cleaners e também ad blockers nas versões de aplicativos para dispositivos móveis e de extensões para navegadores na internet. Nesse cenário, permeado por diversas transformações, emergem as práticas de branded content... (AZEVEDO; ALVES e VASCONCELOS, 2018)
Sobre as práticas de branded content é correto afirmar que
- a) caracterizam-se pela inserção da marca programas de entretenimento, para trazer o apelo direto à venda em meio a trama e escapar dos firewalls, ads cleaners e ad blockers.
- b) reforçam as fronteiras entre informação, publicidade e entretenimento para que a relação entre as marcas e seus consumidores seja mais transparente.
- c) como a publicidade tradicional, nos meios de comunicação de massa, os branded contents interrompem a experiência do público, mas reforçam o apelo à venda de modo divertido.
- d) buscam oferecer experiências positivas e gerar vínculos emocionais entre as marcas e seus consumidores aproximando informação, publicidade e entretenimento.
- e) são produzidos por bots programados para interagir com os consumidores nas plataformas que apresentam bloqueios à publicidade convencional.
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10

Q1035037 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • FGV • DPE RO • Classe A • 2025
Os caracteres tipográficos podem ser classificados por seus estilos e sua evolução.
São exemplos de Estilo Antigo, Estilo Transicional e Estilo Moderno e respectivamente
- a) Garamond, Baskerville e Bodoni.
- b) Century Gothic, Arial e Shelley Script.
- c) Walbaum, Calibri e Futura.
- d) Codex, Stencil e Times New Roman.
- e) Tekton, Caslon e Helvética.
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