As metodologias de avaliação e medição de resultados em ações de assessorias de imprensa são assuntos relevantes. Tanto instituições públicas quanto privadas precisam prestar contas sobre as atividades desempenhadas e o resultado alcançado a partir dos investimentos realizados. Contudo, aferir o desempenho de uma assessoria de imprensa com base unicamente em indicadores de performance quantitativos pode ser insuficiente, pois: A) as métricas de resultado baseadas na centimetragem ou minutagem subordinam o jornalismo a uma lógica contábil de taxa de retorno; B) um sistema de análise de imagem na mídia pondera por meio de indicadores qualitativos a maneira como a marca é captada pelos públicos estratégicos; C) a clipagem é o método de mensuração que melhor demonstra a exposição da marca, produto ou serviço nas sociedades imagéticas contemporâneas; D) a prática do follow-up apresenta retornos maiores ao se basear em relações interpessoais de assessores com indivíduos em cargos de chefia nas empresas jornalísticas; E) a comparação do retorno do investimento no setor de assessoria de imprensa com os valores dos espaços publicitários obtidos de forma espontânea é parâmetro assertivo de ganho de imagem corporativa.

B) um sistema de análise de imagem na mídia pondera por meio de indicadores qualitativos a maneira como a marca é captada pelos públicos estratégicos;

As metodologias de avaliação e medição de resultados e...

1Q1007927 | Jornalismo, Assessoria de Imprensa no Jornalismo, Comunicação Social, MPU, FGV, 2025

As metodologias de avaliação e medição de resultados em ações de assessorias de imprensa são assuntos relevantes. Tanto instituições públicas quanto privadas precisam prestar contas sobre as atividades desempenhadas e o resultado alcançado a partir dos investimentos realizados.

Contudo, aferir o desempenho de uma assessoria de imprensa com base unicamente em indicadores de performance quantitativos pode ser insuficiente, pois:

✂️ a) as métricas de resultado baseadas na centimetragem ou minutagem subordinam o jornalismo a uma lógica contábil de taxa de retorno;
✂️ b) um sistema de análise de imagem na mídia pondera por meio de indicadores qualitativos a maneira como a marca é captada pelos públicos estratégicos;
✂️ c) a clipagem é o método de mensuração que melhor demonstra a exposição da marca, produto ou serviço nas sociedades imagéticas contemporâneas;
✂️ d) a prática do follow-up apresenta retornos maiores ao se basear em relações interpessoais de assessores com indivíduos em cargos de chefia nas empresas jornalísticas;
✂️ e) a comparação do retorno do investimento no setor de assessoria de imprensa com os valores dos espaços publicitários obtidos de forma espontânea é parâmetro assertivo de ganho de imagem corporativa.