Harman e Hormann (1998) destacaram que a explosão de
consumo caracterizada pela compra de produtos, muitas
vezes desnecessários e pelo desperdício presente no descarte de sobras e embalagens, fizeram com que, em um
determinado ponto da história, as pessoas deixassem de
ser chamadas de cidadãos e passassem a ser chamadas de
consumidores. A inserção da variável “meio ambiente” no
mundo empresarial não é mais uma atitude passageira, e
sim uma condição para manutenção de mercados e obtenção de novos negócios, mesmo que em alguns casos essa
inserção seja apenas aparente. Para auxiliar no desenvolvimento de produtos mais “verdes” é que se torna importante o estudo do marketing ambiental, cujas características são, EXCETO: