O debate sobre as práticas jornalísticas no âmbito da comunicação organizacional tem se intensificado, especialmente diante da convergência de funções e do papel estratégico que o jornalismo pode assumir na gestão da imagem e do relacionamento com os públicos internos e externos. A perspectiva de Margarida Kunsch sugere que as atividades jornalísticas, quando integradas à comunicação organizacional, vão além da mera divulgação de releases ou do gerenciamento de crises; elas envolvem processos participativos, construção de sentido e fortalecimento da credibilidade das organizações perante a sociedade.
(KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Comunicação organizacional: linguagem, gestão e perspectivas. Vol. São Paulo: Saraiva, 2009.)
Reflete a complexidade da atividade jornalística no contexto da comunicação organizacional, considerando os desafios e responsabilidades envolvidos:
Nos anos 60, durante o regime militar no Brasil, houve mudanças
no campo do Jornalismo Institucional, influenciando o modo como
as empresas e instituições se comunicavam com o público. Entre
elas, destaca-se
Leia o texto a seguir sobre a comunicação integrada de marca.
“Trata-se de buscar resultado com um Planejamento de
Comunicação Integrada de Branding ou de Marca – não
__________, que prioriza a comunicação interna e insti-tucional;
não __________, que prioriza a mercadológica; mas integração da
comunicação em torno da construção de marcas fortes e perenes.
As ações __________ são distintas: promoção, campanha de
propaganda, mídias sociais, entre outras. A __________, contudo,
tem apenas um foco: a marca corporativa ou organizacional e, em
torno dela, missão, visão e valores que a sustentam. O (A)
__________ é a estratégia de longo prazo que dá pano de fundo à
comunicação, que une, que integra efetivamente o todo. A
essência de marca, que une imagem e __________, agrega valor
ao negócio e deve gerar credibilidade, confiança e relacionamento
positivo com os seus públicos de interesse.” (ROCHA e TREVISAN,
2019)
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto
acima