A palavra podcast , associada com frequência a uma nova forma de fazer rádio na internet, nasce da associação dos seguintes termos:
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Há um gênero radiofônico em que, segundo André
Barbosa Filho, “a interpretação precisa seguir determinada direção que assegure um resultado coeso das
performances dos radioatores, dentro de denominadores harmoniosos, como o respeito à intencionalidade
do autor do texto, a continuidade do roteiro e os planos de gravação, fundamentais para obtenção de um
produto satisfatório”.
Trata-se do seguinte gênero:
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Uma instituição pública ligada à área da saúde tem verbas
limitadas para uma campanha de divulgação de âmbito local. Na
fase de planejamento de mídia, foram levantados os custos para
lançamento da campanha em formatos tradicionais e digitais.
Contudo, levando em consideração o público-alvo e a verba,
optou-se pela veiculação da campanha em rádio e outdoors .
Destacam-se, como especificidades desses veículos de
comunicação, respectivamente:
✂️ A) seletividade do público-alvo para segmentação da
mensagem; perenidade e universalidade;
✂️ B) reforço do efeito da palavra pelo uso da música e sonoplastia;
mensagens curtas e possibilidade de utilizar imagens;
✂️ C) texto direto e conciso com verbos de ação; possibilidade de
apresentação de temas complexos que demandem
explicações;
✂️ D) comunicação dirigida que permite a personalização da
mensagem; possibilidade de caminho de resposta ao apelo
publicitário;
✂️ E) efetividade em emocionar e persuadir com mensagens;
maleabilidade para cancelar, trocar ou alterar a comunicação
com facilidade
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