Na publicidade digital, a medição de desempenho é fundamental para avaliar o ...

Na publicidade digital, a medição de desempenho é fundamental para avaliar o sucesso das campanhas. Existe, por exemplo, uma métrica que é usada para aferir a porcentagem de usuários que realizaram...

Q1139094 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • CESGRANRIO • Transpetro • Junior Ênfase 11 Comunicador Social • 2023

Na publicidade digital, a medição de desempenho é fundamental para avaliar o sucesso das campanhas. Existe, por exemplo, uma métrica que é usada para aferir a porcentagem de usuários que realizaram uma ação desejada após interagir com um anúncio ou conteúdo, como preencher um formulário ou efetuar uma compra.

A métrica descrita acima é a seguinte:

a) taxa de conversão
b) taxa de rejeição
c) taxa de impressão
d) taxa de engajamento
e) taxa de cliques (CTR)

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Questões sobre Direção de Arte

1

Q1139095 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • CESGRANRIO • Transpetro • Junior Ênfase 11 Comunicador Social • 2023
Ao final de uma campanha, os resultados devem ser avaliados por toda a equipe envolvida. No caso do setor de mídia, algumas das variáveis avaliadas se referem à correlação entre frequência, cobertura e audiência.

A cobertura diz respeito ao(à)
- a) percentual de pessoas expostas, pelo menos uma vez, à mensagem da campanha.
- b) número de vezes que determinada pessoa pode vir a receber a mensagem.
- c) intensidade de consumo dos veículos de comunicação pelo público específico.
- d) intensidade de cobertura e às estratégias de utilização dos meios por mercado.
- e) relação custo-benefício proporcionada pelos veículos de comunicação.
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2

Q1139093 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • CESGRANRIO • Transpetro • Junior Ênfase 11 Comunicador Social • 2023
A estrutura organizacional define a hierarquia, as responsabilidades e a comunicação entre as pessoas de uma empresa. Dentro de uma agência de publicidade, as funções e as responsabilidades são bem definidas para que o trabalho aconteça de forma a atingir os objetivos dos clientes.

O atendimento, dentro da estrutura organizacional de uma agência, é responsável, entre outras atividades, por
- a) acompanhar e analisar as métricas das campanhas em ambiente digital.
- b) definir as diretrizes criativas das campanhas em rádio, TV e impressos.
- c) desenvolver estratégias envolvendo os diferentes veículos de comunicação.
- d) definir a divisão de verba da comunicação do cliente destinada à campanha.
- e) agilizar os trâmites burocráticos envolvidos na aprovação das campanhas.
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3

Q1139091 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • CESGRANRIO • Transpetro • Junior Ênfase 11 Comunicador Social • 2023
As escalas de cor mais usadas nos processos de criação de peças publicitárias lidam com a visualização das cores de formas diferentes: física ou digital.

No caso de uma arte digital (post, banner, e-mail, marketing …), para ser visualizada da forma correta, ela deverá ser elaborada usando a escala
- a) RGB
- b) CMYK
- c) Pantone
- d) Monocromia
- e) Tricromia
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4

Q1123461 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • UNICENTRO • UNICENTRO • Programador Visual • 2026
O briefing de design é um documento essencial para orientar o desenvolvimento de um projeto de comunicação visual. Phillips (2015) afirma que o briefing deve ser elaborado de forma colaborativa entre os demandantes e os projetistas, que devem atuar como parceiros, considerando que compartilham objetivos e responsabilidades. Uma das definições centrais no processo de elaboração do briefing refere-se à caracterização detalhada do público-alvo, uma vez que é a partir dele que se orientam as estratégias e as decisões projetuais. A partir dessa linha de pensamento, analise as afirmativas abaixo e assinale a alternativa CORRETA.
- a) Para captar a atenção do público-alvo, os pontos de contato com a marca podem recorrer a diferentes linguagens visuais, com baixa padronização, a fim de reduzir o risco de que as peças sejam percebidas como desinteressantes ou monótonas.
- b) O marketing visual pode contribuir para estabelecer conexões duradouras com o público e deve ser aplicado preferencialmente no ambiente digital.
- c) No caso de impressos, a definição de suportes e acabamentos gráficos pode contribuir para a segmentação do público e, em muitos casos, está associada à racionalização de custos, sem interferir de maneira significativa na experiência sensorial ou na percepção de valor da marca.
- d) A estrutura compositiva de um layout, resultante da articulação de cores, fontes e elementos gráficos exerce influência sobre a percepção da mensagem pelo público, podendo transformar uma oferta simples em uma experiência visual marcante.
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5

Q1035037 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • FGV • DPE RO • Classe A • 2025
Os caracteres tipográficos podem ser classificados por seus estilos e sua evolução.
São exemplos de Estilo Antigo, Estilo Transicional e Estilo Moderno e respectivamente
- a) Garamond, Baskerville e Bodoni.
- b) Century Gothic, Arial e Shelley Script.
- c) Walbaum, Calibri e Futura.
- d) Codex, Stencil e Times New Roman.
- e) Tekton, Caslon e Helvética.
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6

Q944961 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • INEP • MEC • Publicidade e Propaganda • 2022
A criação de campanhas publicitárias multiplataforma é um processo que envolve conhecimentos e profissionais de diferentes áreas. Além do redator e diretor de arte, responsáveis pela criação dos materiais, a função do produtor gráfico é fundamental para que as ações comunicacionais criadas e aprovadas pelo cliente se materializem de maneira satisfatória, no caso de peças impressas. Ao arte-finalista cabe cuidar das peças, para que sejam atendidos todos os requisitos estéticos e técnicos antes de serem encaminhadas para a produção. No caso de peças que contêm fotos, o diálogo com o fotógrafo e/ou com o profissional de edição é também necessário, uma vez que esse tipo de imagem tem características técnicas específicas a serem observadas, a depender do tipo de peça prevista no planejamento e da mídia em que será veiculada.

Acerca da produção gráfica de peças publicitárias, assinale a opção correta.
- a) As decisões sobre tipografia e diagramação de uma peça impressa cabem ao produtor gráfico.
- b) O diretor de arte é responsável pelas etapas de impressão e acabamento, no processo de produção gráfica.
- c) O produtor gráfico é responsável por avaliar a viabilidade técnica, estética e financeira do material gráfico, bem como recomendar materiais, sistemas de impressão e fornecedores mais adequados a cada projeto.
- d) As fotografias coloridas, no sistema offset, somente podem ser reproduzidas usando-se retículas e, por isso, ao finalizar uma foto para encaminhar à agência, o fotógrafo deve realizar a separação de cores.
- e) O diretor de arte deve conhecer os diferentes sistemas de impressão, tais como offset, serigrafia, rotogravura, flexografia e impressão digital, visto que ele deverá acompanhar a produção dos materiais junto ao fornecedor gráfico.
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7

Q943793 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • IBMEC • ENADE • Publicidade e Propaganda • 2022
O executivo de contas da agência CPB, Matheus Laurino, publicou na coluna de opinião da Meio&Mensagem um texto com o seguinte título: "O atendimento vai salvar a publicidade". Observe o seguinte trecho do texto escrito pelo publicitário:
Existe uma máxima que geralmente é passada para quem se inicia no atendimento, que é a de que "um bom profissional de atendimento deve ser um pouco de cada área da agência". Esta afirmação já está ultrapassada há tempos. O profissional de atendimento deve saber tudo sobre todas as áreas da agência. Só assim ele tem o poder de argumentação necessário com cada área e não fica refém de nenhuma delas. Não vou nem falar sobre ele ser o guardião dos processos e de também entender cada detalhe do mercado de seu cliente e concorrentes.
Fonte: Meio&Mensagem (2019). Disponível em: < https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/02/26/o-atendimento-vai-salvar-a-publicidade.html>. Acesso: 15 set. 2020.
A respeito do profissional de Atendimento, o que Laurino pretendeu dizer com esta afirmação?
I - É responsabilidade do Atendimento a captação, bem como a atenção e o desenvolvimento de todo o negócio do cliente, isto é, o profissional deve não só se relacionar com todos os steakholders, mas também planejar e executar todos os jobs dentro de uma agência.
II - Por estar ciente de tudo o que se passa na agência, cabe ao profissional de Atendimento resolver os conflitos internos e fazer a mediação entre todas as áreas da agência, transmitindo informações de setor para setor.
III - É responsabilidade do profissional de Atendimento conhecer toda a equipe de trabalho, exercendo constantemente a capacidade de comunicação. Também deve ter conhecimento profundo de comunicação e marketing, se mantendo atendo às mudanças sociais, econômicas e comportamentais do mercado dos clientes.
É correto o que se afirma em:
- a) I, apenas.
- b) II, apenas.
- c) III, apenas.
- d) I e III, apenas.
- e) I, II e III.
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8

Q943650 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • IBMEC • ENADE • POC • 2022
A linha é um elemento visual formado mediante uma cadeia de pontos tão próximos que se torna impossível distingui-los. A linha possui, por sua própria natureza, uma enorme energia. Apesar de sua flexibilidade e liberdade, ela nunca é estática. A decisão do diretor de arte sobre a forma da linha a ser utilizada em uma campanha responde à expressão de uma intenção. Nesse sentido, analise as proposições a seguir, sobre as intenções extraídas pelas formas da linha.

I- As linhas verticais atraem os olhares dos leitores para o alto, induzindo-os a uma sensação de extensão.

II- Além de proporcionarem uma sensação de movimento, as linhas curvas geram também a sensação de instabilidade e de graciosidade.

III- As linhas mais finas induzem a uma sensação de resolução e indiferença à delicadeza e à fragilidade que poderiam lhe imputar.
- a) III, apenas.
- b) I e II, apenas.
- c) II e III, apenas.
- d) I e III, apenas.
- e) Todas as proposições estão corretas.
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9

Q943647 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • IBMEC • ENADE • POC • 2022
Um tradicional anunciante brasileiro resolveu lançar um novo produto, por meio de uma grande campanha publicitária. Chamou sua agência de publicidade e fez com ela uma reunião de briefing. Nesta reunião, forneceu uma série de informações para o desenvolvimento da campanha de lançamento. As informações que, necessariamente, devem fazer parte de um briefing são
- a) artes-finais, share of mind e objetivos de marketing.
- b) layouts, preço de venda e canais de distribuição.
- c) market share, pesquisas realizadas e públicos-alvo.
- d) verba publicitária, broadsides e concorrência.
- e) participação de mercado, descrição do produto e composição CYMK.
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10

Q943643 • Publicidade e Propaganda • Direção de Arte • IBMEC • ENADE • POC • 2022
Para Ambrose e Harris (2011), o processo de design consiste em transformar um briefing ou solicitação do cliente em um produto acabado ou em uma solução de design. Para isso, a adoção de um método é fundamental, pois permite o controle do processo criativo e seu direcionamento para a solução prática e viável dos problemas de comunicação, atendendo ou até mesmo excedendo os objetivos estabelecidos pelo briefing.

AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Design!Thinking. Porto!Alegre:Bookman,2011.

Com base no texto, avalie as asserções a seguir.

I. O briefing é um documento-chave que conduz o processo e não pode ser modificado, nem questionado durante o processo de criação.

II. A redação do briefing conta com a participação do cliente e do atendimento, que nele apresentam, dentre outras informações o problema a ser resolvido.

III. Os itens que costumam ser abordados em um briefing são a descrição do produto/serviço, o mercado e público-alvo, que devem ser redigidos de forma objetiva e breve.

É correto o que se afirma em
- a) I, apenas.
- b) III, apenas.
- c) I e II apenas.
- d) II e III, apenas.
- e) I,II e III.
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