O aumento na concorrência leva uma distribuidora de gás de cozinha a buscar um posic...
Responda: O aumento na concorrência leva uma distribuidora de gás de cozinha a buscar um posicionamento específico de mercado, afirmando em suas propagandas que é a mais antiga da cidade. Nesse caso, a em...
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Por Ingrid Nunes em 31/12/1969 21:00:00
Gabarito: b) por atributo.
O posicionamento por atributo ocorre quando a empresa destaca uma característica específica do seu produto ou serviço para se diferenciar no mercado. No caso apresentado, a distribuidora de gás de cozinha enfatiza ser a mais antiga da cidade, ou seja, destaca um atributo relacionado à sua tradição e experiência.
Essa estratégia visa transmitir confiança e credibilidade ao consumidor, aproveitando o atributo da antiguidade para se posicionar de forma única diante da concorrência.
Analisando as outras alternativas, o posicionamento por categoria (a) seria quando a empresa se posiciona dentro de uma categoria de produto específica, o que não é o caso aqui. O posicionamento por benefício (c) destaca vantagens ou benefícios diretos ao consumidor, o que não é o foco da propaganda.
O posicionamento por uso/aplicação (d) enfatiza o uso do produto em situações específicas, e o posicionamento contra concorrente (e) envolve comparação direta com concorrentes, o que também não ocorre na questão.
Portanto, a alternativa correta é a letra b, que corresponde ao posicionamento por atributo.
O posicionamento por atributo ocorre quando a empresa destaca uma característica específica do seu produto ou serviço para se diferenciar no mercado. No caso apresentado, a distribuidora de gás de cozinha enfatiza ser a mais antiga da cidade, ou seja, destaca um atributo relacionado à sua tradição e experiência.
Essa estratégia visa transmitir confiança e credibilidade ao consumidor, aproveitando o atributo da antiguidade para se posicionar de forma única diante da concorrência.
Analisando as outras alternativas, o posicionamento por categoria (a) seria quando a empresa se posiciona dentro de uma categoria de produto específica, o que não é o caso aqui. O posicionamento por benefício (c) destaca vantagens ou benefícios diretos ao consumidor, o que não é o foco da propaganda.
O posicionamento por uso/aplicação (d) enfatiza o uso do produto em situações específicas, e o posicionamento contra concorrente (e) envolve comparação direta com concorrentes, o que também não ocorre na questão.
Portanto, a alternativa correta é a letra b, que corresponde ao posicionamento por atributo.
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