A demanda crescente da sociedade por uma atuação ética e social por parte das organizações acaba por ampliar o campo de atuação do marketing, requerendo a utilização de um novo termo. Philip Kotler defende a idéia do Marketing Societal, no qual é tarefa da organização determinar as necessidades, os desejos e os interesses dos mercados-alvo e fornecer as satisfações desejadas mais eficaz e eficientemente do que a concorrência, de uma maneira que preserve ou melhore o bem-estar do consumidor e da sociedade. Assinale a opção que dá seguimento correto à frase: O Marketing Societal sustenta que A) as empresas que garantem a satisfação de desejos dos consumidores estão, necessariamente, agindo segundo os interesses de longo prazo dos consumidores e da sociedade. B) é dever da empresa considerar questões sociais e éticas em suas práticas de marketing. C) é preciso equilibrar lucratividade, satisfação dos desejos dos consumidores e interesse pessoal e privado nas organizações. D) somente o investimento em causas sociais e ambientais traz retorno de imagem e garantia de lucro. E) apenas através do investimento socialmente responsável no meio-ambiente, o Marketing Verde, uma organização é capaz de reter e fidelizar clientes, garantindo lealdade a sua marca.

B) é dever da empresa considerar questões sociais e éticas em suas práticas de marketing.

A demanda crescente da sociedade por uma atuação ética e social por parte das organi...

Responda: A demanda crescente da sociedade por uma atuação ética e social por parte das organizações acaba por ampliar o campo de atuação do marketing, requerendo a utilização de um novo termo. Philip Kot...

1Q318478 | Administração Geral, Analista Prova 1, IRB, ESAF

A demanda crescente da sociedade por uma atuação ética e social por parte das organizações acaba por ampliar o campo de atuação do marketing, requerendo a utilização de um novo termo. Philip Kotler defende a idéia do Marketing Societal, no qual é tarefa da organização determinar as necessidades, os desejos e os interesses dos mercados-alvo e fornecer as satisfações desejadas mais eficaz e eficientemente do que a concorrência, de uma maneira que preserve ou melhore o bem-estar do consumidor e da sociedade.

Assinale a opção que dá seguimento correto à frase:

O Marketing Societal sustenta que

✂️ a) as empresas que garantem a satisfação de desejos dos consumidores estão, necessariamente, agindo segundo os interesses de longo prazo dos consumidores e da sociedade.
✂️ b) é dever da empresa considerar questões sociais e éticas em suas práticas de marketing.
✂️ c) é preciso equilibrar lucratividade, satisfação dos desejos dos consumidores e interesse pessoal e privado nas organizações.
✂️ d) somente o investimento em causas sociais e ambientais traz retorno de imagem e garantia de lucro.
✂️ e) apenas através do investimento socialmente responsável no meio-ambiente, o Marketing Verde, uma organização é capaz de reter e fidelizar clientes, garantindo lealdade a sua marca.

💬 Comentários

Confira os comentários sobre esta questão.

Por Marcos de Castro em 31/12/1969 21:00:00

Gabarito: b)

O Marketing Societal, conforme defendido por Philip Kotler, enfatiza que as empresas devem ir além da simples satisfação dos desejos dos consumidores, considerando também o impacto social e ético de suas ações. Ou seja, não basta apenas vender ou lucrar; é fundamental que as práticas de marketing respeitem e promovam o bem-estar da sociedade como um todo. Por isso, a alternativa que destaca a necessidade de considerar questões sociais e éticas nas práticas de marketing está correta. As outras opções ou confundem conceitos ou apresentam ideias muito restritas ou incorretas sobre o tema.

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