As correntes teóricas de comunicação no início do século XX, entre as décadas de 20
e de 60, conhecidas como Mass Communication Research,foram influenciadas
fortemente pela teoria matemática com a teoria da informação, pela sociologia e pela
psicologia, com atenção especial para o paradigma dos efeitos, que analisava a
influência da mídia sobre o público.
Entre essas teorias, destaca-se aquela que evidencia que a comunicação é um
processo de fluxos em dois níveis: o primeiro vai dos meios de comunicação aos
líderes de opinião, stakeholders, e o segundo nível vai dos líderes de opinião ao
público.
Esta teoria ficou conhecida como