Para Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), apesar de alguns gerentes de marca acreditarem que a participação na lembrança do consumidor (top of mind) seja um bom indicador da participação de mercado, isso não ocorre em todos os setores. Para os autores, a consciência de marca que leva os consumidores à compra ocorre com maior frequência em setores: A) com baixo nível de informação e envolvimento: farmacêutico e de HPC. B) com baixo envolvimento dos consumidores e ciclo de compra curto: bens de consumo embalados. C) com alto envolvimento dos consumidores e ciclo de compra longo. D) de seguros e finanças. E) com alta credibilidade e ciclo de compra médio.

B) com baixo envolvimento dos consumidores e ciclo de compra curto: bens de consumo embalados.

Para Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), apesar de alguns gerentes de marca acreditare...

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1Q683190 | Marketing, Publicitário, UFF, COSEAC, 2019

Para Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), apesar de alguns gerentes de marca acreditarem que a participação na lembrança do consumidor (top of mind) seja um bom indicador da participação de mercado, isso não ocorre em todos os setores. Para os autores, a consciência de marca que leva os consumidores à compra ocorre com maior frequência em setores:

✂️ a) com baixo nível de informação e envolvimento: farmacêutico e de HPC.
✂️ b) com baixo envolvimento dos consumidores e ciclo de compra curto: bens de consumo embalados.
✂️ c) com alto envolvimento dos consumidores e ciclo de compra longo.
✂️ d) de seguros e finanças.
✂️ e) com alta credibilidade e ciclo de compra médio.