O sistema de medição de resultados em assessoria de imprensa que consiste em ...

O sistema de medição de resultados em assessoria de imprensa que consiste em atribuir ao espaço ocupado por uma reportagem (ou então matéria de rádio ou televisão) o investimento que seria necessár...

Q900249 • Jornalismo • Assessoria de Imprensa no Jornalismo • OBJETIVA • FESC SP • Jornalista • 2024

O sistema de medição de resultados em assessoria de imprensa que consiste em atribuir ao espaço ocupado por uma reportagem (ou então matéria de rádio ou televisão) o investimento que seria necessário caso um anúncio publicitário fosse colocado em seu lugar chama-se:

a) Centimetragem.
b) Clipping.
c) Qualitativo.
d) Mapa de comunicação.

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Questões sobre Assessoria de Imprensa no Jornalismo

1

Q1007927 • Jornalismo • Assessoria de Imprensa no Jornalismo • FGV • MPU • Comunicação Social • 2025
As metodologias de avaliação e medição de resultados em ações de assessorias de imprensa são assuntos relevantes. Tanto instituições públicas quanto privadas precisam prestar contas sobre as atividades desempenhadas e o resultado alcançado a partir dos investimentos realizados.
Contudo, aferir o desempenho de uma assessoria de imprensa com base unicamente em indicadores de performance quantitativos pode ser insuficiente, pois:
- a) as métricas de resultado baseadas na centimetragem ou minutagem subordinam o jornalismo a uma lógica contábil de taxa de retorno;
- b) um sistema de análise de imagem na mídia pondera por meio de indicadores qualitativos a maneira como a marca é captada pelos públicos estratégicos;
- c) a clipagem é o método de mensuração que melhor demonstra a exposição da marca, produto ou serviço nas sociedades imagéticas contemporâneas;
- d) a prática do follow-up apresenta retornos maiores ao se basear em relações interpessoais de assessores com indivíduos em cargos de chefia nas empresas jornalísticas;
- e) a comparação do retorno do investimento no setor de assessoria de imprensa com os valores dos espaços publicitários obtidos de forma espontânea é parâmetro assertivo de ganho de imagem corporativa.
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2

Q993378 • Jornalismo • Assessoria de Imprensa no Jornalismo • AOCP • IBGE • Jornalismo • 2019
As assessorias de imprensa, principalmente no setor público, são as responsáveis pelo gerenciamento de crises e pela preservação e recuperação da imagem de uma empresa privada ou órgão público e de seus representantes. Carlos, chefe de setor de um órgão público, foi falsamente acusado de corrupção ativa e lavagem de dinheiro por um jornal impresso de uma cidade do interior. Entre as estratégias corretas para gerenciar a crise, está
- a) a recusa aos pedidos de entrevistas e esclarecimentos por parte de outros veículos de comunicação, privilegiando o silêncio à alimentação do noticiário.
- b) a interação com mídias estaduais e nacionais com o objetivo de contrapor, com mais peso, as informações falaciosas ou inverídicas que foram veiculadas pelo jornal impresso local.
- c) a ausência de nota resposta ao veículo que publicou a matéria falaciosa como forma de advertência pelo erro cometido.
- d) a publicação de conteúdos diversos nas redes sociais do órgão ao qual o agente público está vinculado como forma de encobrir a veiculação das notícias falsas e orientar a atenção do público para outras questões.
- e) a ocultação do jornal que publicou as informações falaciosas de toda a equipe que trabalha com o agente vítima da falsa acusação, já que os colegas podem acreditar no que foi publicado, o que atingirá a credibilidade do chefe e a eficiência do setor.
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3

Q993370 • Jornalismo • Assessoria de Imprensa no Jornalismo • AOCP • IBGE • Jornalismo • 2019
A lista que contém informações sobre jornalistas, como endereço de e-mail, telefone, nome, veículo de atuação e editoria em que trabalha, e que é utilizada para disparar releases e outros assuntos simultaneamente é chamada de
- a) media training.
- b) follow-up.
- c) mailing.
- d) cerimonial.
- e) email marketing..
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4

Q993368 • Jornalismo • Assessoria de Imprensa no Jornalismo • AOCP • IBGE • Jornalismo • 2019
O Estado democrático de direito tem o dever de prestar contas à sociedade e interagir com todos os seus segmentos e o canal mais eficaz para que isso aconteça é a mídia jornalística. Assim, o jornalista que atua como assessor de imprensa em órgãos públicos deve se guiar pelo princípio de que os cidadãos têm o direito de saber o que ocorre nas repartições, secretarias, ministérios e demais órgãos que integram o setor público. Com base no exposto, assinale a alternativa que NÃO se inclui nas atribuições desse profissional.
- a) O atendimento adequado às necessidades de toda a imprensa quanto a notícias de utilidade e interesse da sociedade.
- b) A mediação entre as empresas privadas, organizações da sociedade e mídia jornalística com o órgão público em que trabalha, fornecendo as informações necessárias e facilitando o acesso a dados e serviços públicos.
- c) A apuração e a distribuição de informações de interesse da sociedade normalmente não cobertas pelos veículos de comunicação, inclusive os de grande porte.
- d) A interação nas mídias sociais, que é imprescindível na comunicação atual do setor público.
- e) A seleção de veículos de comunicação que registram maior audiência para o fornecimento de pautas exclusivas.
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5

Q987344 • Jornalismo • Assessoria de Imprensa no Jornalismo • IBADE • Prefeitura de Jaru RO • Jornalista • 2024
Sobre planejamento e organização de atividades de assessoria de imprensa, marque a alternativa CORRETA:
- a) o planejamento de uma assessoria de imprensa não necessita ser revisado periodicamente, visto que a mensagem corporativa raramente muda;
- b) a elaboração de um press release deve ser genérica para facilitar sua distribuição para diferentes veículos de comunicação;
- c) é essencial manter um relacionamento próximo e contínuo com jornalistas e influenciadores digitais para aumentar a eficácia da assessoria de imprensa;
- d) monitoramento de mídia e análise de resultados são partes importantes do processo de assessoria de imprensa, mas sua realização é opcional;
- e) a assessoria de imprensa deve se concentrar em mídias tradicionais em detrimento das plataformas digitais e redes sociais.
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6

Q911139 • Jornalismo • Assessoria de Imprensa no Jornalismo • CESPE CEBRASPE • CAGEPA PB • Jornalista • 2024
O material informativo com formato jornalístico produzido para servir de pauta ou como informação à imprensa é denominado
- a) planejamento.
- b) release.
- c) concurso.
- d) briefing.
- e) contato.
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7

Q911138 • Jornalismo • Assessoria de Imprensa no Jornalismo • CESPE CEBRASPE • CAGEPA PB • Jornalista • 2024
Um assunto sugerido pelo assessor de imprensa a um jornalista ou a um veículo de comunicação para ser transformado em notícia corresponde a
- a) um brinde.
- b) uma pauta.
- c) um mural.
- d) um mailing.
- e) um clipping.
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8

Q911137 • Jornalismo • Assessoria de Imprensa no Jornalismo • CESPE CEBRASPE • CAGEPA PB • Jornalista • 2024
Informar regras e duração do evento, apresentar a fonte, expor o tema e se haverá espaço para entrevistas individuais são etapas sequenciais do tipo de evento organizado pela assessoria de imprensa denominado
- a) entrevista coletiva.
- b) concurso.
- c) mailing.
- d) briefing.
- e) clipping.
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9

Q905019 • Jornalismo • Assessoria de Imprensa no Jornalismo • Consulplan • Câmara de Itajubá MG • Jornalista • 2024
O press release – ou apenas release – é uma das principais ferramentas de trabalho dos assessores, o tradicional elo entre assessoria e imprensa. Diante do exposto, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.
( ) Em linhas gerais, é a matéria que a instituição gostaria de ver publicada pela mídia.
( ) Tem a estrutura de uma notícia comum e pode conter fotografias, vídeos ou outros conteúdos multimídia.
( ) Os assessores sabem que haverá um filtro jornalístico antes da publicação de seus releases. Por isso, eles não escrevem o texto pensando nos jornalistas, mas sim no leitor final.
( ) O release é enviado às redações como sugestão, uma espécie de roteiro redigido pelo assessor de imprensa, que pode ser distribuído em eventos, coletivas ou diariamente via mailing.
A sequência está correta em
- a) V, V, F, V.
- b) F, V, F, V.
- c) V, F, V, F.
- d) F, F, V, F.
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10

Q905016 • Jornalismo • Assessoria de Imprensa no Jornalismo • Consulplan • Câmara de Itajubá MG • Jornalista • 2024
O profissional de assessoria de imprensa, por vezes, se depara com o desafio de reunir jornalistas e influenciadores para realizar a divulgação de novos produtos, marcas e serviços. Ainda, em momentos de crise, se vê diante da urgência de esclarecer fatos e explicar acontecimentos. Para esses casos, um dos recursos estratégicos é a organização de uma entrevista coletiva – aquele momento em que se reúne a imprensa e abre espaço para perguntas e esclarecimentos. Sobre a entrevista coletiva, assinale a afirmativa INCORRETA.
- a) Após a realização do evento, é comum que o porta-voz tenha que atender à imprensa individualmente.
- b) Com a popularização dos canais digitais, surgiu a opção, ainda, de se realizar a entrevista coletiva de modo on-line.
- c) Deve-se pesquisar e selecionar o contato somente daqueles jornalistas que realmente possuem ligação com o tema que irá ser abordado na coletiva.
- d) A escolha do porta-voz, aquele que apresentará o que se pretende divulgar e que se comunicará com a imprensa, é uma das etapas menos importantes.
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