A campanha de marketing e a comunicação do evento devem ser amplas, não sendo necessário estabelecer, a priori, os meios de comunicação para a promoção do evento.

A campanha de marketing e a comunicação do evento devem considerar as características inerentes da modalidade que se pretende divulgar.

Uma mesma campanha de marketing pode ser utilizada tanto para um campeonato de beisebol quanto para um torneio de vôlei, desde que apresente aspectos relacionados à prática desportiva.

Na divulgação de eventos desportivos, as estratégias de marketing devem ser customizadas de acordo com o objetivo comunicacional da campanha, e não com a modalidade esportiva em questão.