Leia o texto a seguir sobre as rotinas de uma assessoria de
comunicação nos anos 1990. Quando algo negativo acontecia - casos como acidentes de
trabalho ou suposto envolvimento de donos ou executivos em
ilegalidades -, respondia-se algo evasivo e apenas se houvesse o
“vazamento” da informação ou se algum repórter descobrisse.
Pensar em tomar a iniciativa para comunicar à opinião pública
não era algo que passava pela cabeça da maioria dos executivos
e seus assessores. Hoje, a passividade dos executivos e de seus assessores de
comunicação em situações de crise
✂️ A) permanece adequada, pois “o silêncio é de ouro” e
informações negativas para empresa raramente chegam até
os veículos de mídia;
✂️ B) seria considerada “Old School”, na medida em que, hoje, é
preciso garantir visibilidade midiática para os clientes,
especialmente “plantando” notícias negativas sobre eles;
✂️ C) segue válida, pois os veículos de comunicação não se ocupam
mais dos vazamentos de informação nem questionam o
comportamento das empresas;
✂️ D) seria prudente, pois espera-se que justificativas evasivas
sejam dadas espontaneamente pelos stakeholders nas redes
sociais digitais para defender os valores da empresa;
✂️ E) poderia ser vista quase como um “suicídio corporativo”, visto
que há cada vez mais meios para fiscalizar, questionar e
opinar sobre produtos, marcas e comportamento
empresarial.
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São funções e serviços típicos de um Jornalista assessor de imprensa, EXCETO:
✂️ A) Acompanhar fontes e porta-vozes.
✂️ B) Fazer clipping e análise de noticiário.
✂️ C) Produzir house organs e peças gráficas.
✂️ D) Manter bom relacionamento com jornalistas e veículos.
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Sobre as assessorias de imprensa, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.
( ) O trabalho do assessor de imprensa se transformou na última década. Houve a ampliação, a diversificação e o
fortalecimento de sistemas de interação e informação direta entre fontes e públicos, sem mediação da imprensa. O
ritmo acelerado e a competição pelo fornecimento da melhor notícia exigem operações cada vez mais complexas.
( ) O assessor de imprensa foi chamado para assumir novas responsabilidades. As tarefas e os desafios se ampliaram,
exigindo capacidade de criar e administrar diferentes instrumentos de comunicação e atuar como facilitador de
diferentes fluxos de informação junto aos públicos.
( ) A assessoria de imprensa, na década de 1960, agia de forma integrada a outros departamentos de comunicação,
como relações públicas e publicidade. Hoje, a assessoria de imprensa é uma unidade com vida própria,
independente, age de forma fragmentada, vinculada ao principal gestor, visando o bom relacionamento com a
imprensa na busca de visibilidade da organização e dirigentes.
( ) A assessoria tem que atuar preventivamente para minimizar riscos, antecipar necessidades e ser proativa para criar
oportunidades de informar a sociedade e levar a mensagem organizacional num ambiente competitivo e inundado
por informações dos mais variados tipos.
A sequência está correta em
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