Alguns conceitos e práticas relativos à Assesso...

Alguns conceitos e práticas relativos à Assessoria de Imprensa e à Agência de Publicidade foram descritos a seguir. Destaque a alternativa elaborada de forma equivocad...

Q908323 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • Avança SP • Câmara de Vinhedo SP • Agente Publicitário • 2024

Alguns conceitos e práticas relativos à Assessoria de Imprensa e à Agência de Publicidade foram descritos a seguir. Destaque a alternativa elaborada de forma equivocada.

a) A Assessoria de Imprensa é responsável pela comunicação institucional e a Agência de Publicidade pela comunicação promocional de um produto ou de uma empresa.
b) A Assessoria de Imprensa trabalha com o material redacional que não é pago.
c) Ambas trabalham com dois produtos: marketing e comunicação.
d) A publicidade e o jornalismo, embora próximas, possuem interesses díspares.
e) O setor de publicidade é responsável por enviar o espelho de cada página para a redação.

Questões sobre Assessoria de Comunicação no Jornalismo

1

Q839845 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • FCC • AL AP Analista Legislativo Comunicador Social Jornalismo • 2020
Os assessores de imprensa são os responsáveis pela divulgação e pelo convite aos veículos de comunicação para participarem de uma entrevista coletiva. Na realização dessa ação, os profissionais enviam um press release com as informações do evento. Feita essa etapa, para que seja confirmado o recebimento do material, deverá ser feito um
- a) media training.
- b) follow up.
- c) mailing list.
- d) comunicado.
- e) clipping.
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2

Q843077 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • FCC • AL AP Analista Legislativo Comunicador Social Jornalismo • 2020
O release produzido pela assessoria de imprensa da Assembleia Legislativa é um
- a) texto que só ganha status de palavra oficial quando é decorrente de coletivas de imprensa, quando os jornalistas conseguem confirmar as informações nele contidas.
- b) documento emitido pelo órgão público com linguagem jornalística; para os jornalistas, trata-se da opinião da liderança do governo.
- c) texto emitido pelo órgão público com linguagem publicitária para promover as ações positivas; eventuais acontecimentos negativos não estão sob alçada da assessoria.
- d) texto que, apesar de ser emitido pelo órgão público, não é considerado pelos jornalistas como palavra oficial.
- e) documento emitido pelo órgão público com linguagem jornalística; para os jornalistas, portanto, trata-se de palavra oficial.
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3

Q844463 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • FCC • AL AP Analista Legislativo Comunicador Social Jornalismo • 2020
Considere as asserções abaixo e a relação proposta entre elas.
I. A redação das notícias no house organ segue critérios que também são adotados na indústria jornalística como novidade, significância e proximidade.
PORQUE
II. O house organ deve tratar de temas que contribuam para o desenvolvimento pessoal e profissional dos públicos internos e não ser um mero depósito de elogios às organizações e às chefias.
(Adaptado de BUENO, Wilson da Costa. Afinal de contas, o que é um house-organ? Disponível em http://www.rp-bahia.com.br/ Acesso em 15 out. 19)
Está correto o que se afirma em:
- a) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
- b) A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
- c) As asserções I e II são proposições falsas.
- d) A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
- e) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
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4

Q846568 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • Avança SP • Câmara de Vinhedo PR Assessor de Imprensa • 2020
Para apresentar ao público um personagem ainda pouco conhecido, porém de grande relevância para sociedade, deve-se preferir o uso de:
- a) perfil.
- b) resenha.
- c) editorial.
- d) nota em coluna social.
- e) ensaio fotográfico em estúdio profissional.
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5

Q843898 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • FCC • AL AP Analista Legislativo Comunicador Social Jornalismo • 2020
Considere a notícia a seguir:
Após denúncias de trabalho escravo, empresas afirmam que roupas vinham de terceirizados

O Globo

18/06/2014

SÃO PAULO ? A Comissão Parlamentar de Inquérito do Trabalho Escravo da Assembleia Legislativa de São Paulo ouviu nesta quarta-feira representantes das marcas A e B. De acordo com declarações de diretores das empresas, alvos de denúncias do Ministério do Trabalho, as roupas vendidas por ambas eram compradas prontas de fornecedores terceirizados. Portanto, esses fornecedores seriam os únicos responsáveis por manter trabalhadores em condições análogas à escravidão, declararam os representantes das empresas A e B.
(Adaptado de: https://oglobo.globo.com. Acesso em: 20 de outubro de 2019)
As denúncias
- a) geram crise de imagem interna nas empresas A e B, mas não de imagem externa, pois ainda estão restritas ao ambiente jurídico. O gabinete de crise deve se esforçar para manter a crise neste patamar.
- b) configuram crise de imagem das empresas A e B, pois elas são responsáveis também pela cadeia produtiva. As respostas dadas pelos representantes contribuem para mitigar a crise.
- c) não configuram crise de imagem das empresas A e B, pois elas não são responsáveis pela cadeia produtiva e as respostas dadas pelos representantes estão adequadas.
- d) configuram crise de imagem das empresas A e B, pois elas são responsáveis também pela cadeia produtiva. As respostas dadas pelos representantes não mitigam essa crise.
- e) geram crise de imagem interna nas empresas A e B, mas não de imagem externa, pois ainda estão restritas ao ambiente jurídico. As respostas dadas pelos representantes foram inadequadas, pois podem gerar nova crise de imagem.
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6

Q845524 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • FCC • AL AP Analista Legislativo Comunicador Social Jornalismo • 2020
As informações de uma campanha encaminhadas à imprensa devem ser enviadas em um release, que terá que seguir os parâmetros de
- a) texto técnico na área da empresa ou instituição.
- b) texto meramente propagandístico.
- c) texto exclusivamente publicitário.
- d) artigo científico.
- e) matéria jornalística, iniciando pelo lead.
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7

Q944992 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • INEP • MEC • Jornalismo • 2022
O gerenciamento de crise é uma ação crucial para a comunicação de qualquer empresa. Em caráter preventivo ou corretivo, é preciso antecipar cenários e criar medidas que devem ser adotadas caso ocorra uma crise ou para minimizar seu impacto. Quando um fato ou notícia negativa cai na mídia, podendo ameaçar a reputação ou até mesmo o funcionamento de uma instituição, o profissional de jornalismo que atua na assessoria de imprensa da empresa deve agir em várias frentes e fazer o possível para preservar e positivar a imagem de seu cliente.
Considerando este contexto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. Em momentos de crise, cabe ao assessor de imprensa agir para preservar e positivar a imagem da empresa em que atua, mesmo que seja necessário, ao se pronunciar, ocultar da imprensa informações sobre determinado tema.
PORQUE
II. Diferentemente dos jornalistas que trabalham em redações, o jornalista que atua em assessoria de imprensa deve defender o interesse da empresa, e não o interesse público.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
- a) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
- b) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
- c) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
- d) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
- e) As asserções I e II são proposições falsas.
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8

Q908321 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • Avança SP • Câmara de Vinhedo SP • Agente Publicitário • 2024
Para estreitar o relacionamento entre a imprensa e o meio corporativo, há várias estratégias que podem ser implementadas. Nesse sentido, quando o objetivo é divulgar um balanço para a imprensa, é possível ratificar a veracidade de qual alternativa?
- a) Entenda muito bem o que dizem os números que estão no press release produzido pela área de relações com investidores, ratificando os dados atuais e não as divulgações anteriores.
- b) É importante ter uma pessoa na equipe que seja especializada em mercado de capitais porque a terminologia é muito específica. Caso não tenha, é necessário contratar um profissional da área.
- c) Após a divulgação específica à imprensa, monitore a cobertura em tempo real.
- d) Faça um press release, deixe-o aprovado e pronto para ser disparado quando o balanço já tiver sido enviado à CVM (Comissão de Valores Mobiliários).
- e) Ao dar as entrevistas, o diretor financeiro e de relações com investidores (normalmente é ele quem fala sobre balanço) já deve ter sido informado sobre o andamento da cobertura, os jornalistas que irão entrevistá-lo. Em relação aos assuntos, por serem muito amplos, não é possível dimensionar quais possuem maior probabilidade de serem questionados.
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9

Q897317 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • MS CONCURSOS • SAAE de São Carlos SP • Jornalista • 2024
A assessoria de imprensa desempenha um papel fundamental na construção da imagem pública de uma organização. Segundo Jorge Duarte, (2011), "a atividade de assessoria de imprensa pode ser conceituada como a gestão do relacionamento e dos fluxos de informação entre fontes de informação e imprensa. Busca, essencialmente, atender às demandas por informações relacionadas a uma organização ou fonte em particular". Qual das alternativas não corresponde a uma função típica da assessoria de imprensa?
- a) Elaboração de press releases com informações relevantes para a mídia.
- b) Monitoramento constante da imagem da organização na imprensa e nas redes sociais.
- c) Coordenação de crises de imagem e gerenciamento de rumores.
- d) Criação de campanhas publicitárias de grande alcance, voltadas ao público consumidor.
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10

Q943670 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • IBMEC • ENADE • Jornalismo • 2022
Uma conhecida rede social esteve no centro de um acirrado debate político global causado pelo vazamento de dados de 50 milhões de usuários norte-americanos, supostamente usados por uma empresa de consultoria para afinar com perfis psicológicos as estratégias de atração de voto de uma campanha eleitoral, em 2016. Alguns países e políticos, onde essa rede é investigada, exigiram explicações de seu criador e dono.
Considerando-se esse contexto e o gerenciamento de crise em redes sociais em casos de vazamento de dados, é correto afirmar que:
- a) O CEO da rede social deve tomar decisões de forma rápida, apurar fatos e fazer contato com os veículos de comunicação, justificando o vazamento de dados.
- b) A rede social deve reconhecer o erro e assumir uma postura transparente no contato com os públicos de interesse, utilizando os recursos produzidos pelo comitê de gestão de crise.
- c) O gerenciamento de crises deve ser adotado como um método por meio do qual se visa o trabalho com as falhas recorrentes, no longo prazo, do processo de gestão de uma rede social.
- d) O comitê de crise da rede social deve providenciar, a cada ocorrência, um processo de gerenciamento da crise para que cada situação de insatisfação possa ser devidamente acompanhada.
- e) O media training é um dos processos anteriores à crise que possibilitam mitigá-las em ambientes com rápida capacidade de multiplicação de informações, como ocorre nas redes sociais.
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