Alguns conceitos e práticas relativos à Assesso...

Alguns conceitos e práticas relativos à Assessoria de Imprensa e à Agência de Publicidade foram descritos a seguir. Destaque a alternativa elaborada de forma equivocad...

Q908323 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • Avança SP • Câmara de Vinhedo SP • Agente Publicitário • 2024

Alguns conceitos e práticas relativos à Assessoria de Imprensa e à Agência de Publicidade foram descritos a seguir. Destaque a alternativa elaborada de forma equivocada.

a) A Assessoria de Imprensa é responsável pela comunicação institucional e a Agência de Publicidade pela comunicação promocional de um produto ou de uma empresa.
b) A Assessoria de Imprensa trabalha com o material redacional que não é pago.
c) Ambas trabalham com dois produtos: marketing e comunicação.
d) A publicidade e o jornalismo, embora próximas, possuem interesses díspares.
e) O setor de publicidade é responsável por enviar o espelho de cada página para a redação.

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Questões sobre Assessoria de Comunicação no Jornalismo

1

Q1120376 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • IDECAN • AL CE • Jornalismo • 2026
Durante as entrevistas coletivas e em contatos com jornalistas e repórteres, é desejável seguir algumas recomendações:
- a) seja transparente em responder perguntas contundentes e embaraçosas.
- b) forneça informações e presentes; repórteres gostam de notícias e mordomias.
- c) responda ao perguntado com jargões técnicos.
- d) fale somente sobre os assuntos do seu nível de competência.
- e) abra os segredos da organização, pois eles perdem sentido em momentos de crises.
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2

Q1120372 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • IDECAN • AL CE • Jornalismo • 2026
Em situações de crise, quando os jornalistas se tornam mais investigativos e agressivos, procedimentos cuidadosos devem ser adotados, como, por exemplo:
- a) escolher o local onde será realizada a entrevista, sem antecipar o assunto que vai ser tratado na coletiva.
- b) não fugir da imprensa, se antecipando à própria iniciativa da imprensa em descobrir o que ocorreu.
- c) fazer um completo levantamento da situação, preparar dados e divulgar todas as informações.
- d) preparar um texto informativo descrevendo o fato ocorrido e limitar a fala do gestor sobre as providências que estão sendo tomadas.
- e) usar palavras alarmistas, visando ampliar o efeito negativo da ocorrência.
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3

Q1093163 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • Instituto Legalle • BADESUL RS • Comunicólogo • 2026
No âmbito da convergência digital, o uso de press-kits interativos e social media newsrooms reflete uma mudança no relacionamento com a imprensa. Nesse sentido, a tendência contemporânea desse instrumento está relacionada com:
- a) O fim da necessidade de textos, focando apenas em vídeos curtos e sem áudio.
- b) A restrição de acesso por senhas complexas para garantir o sigilo da informação.
- c) A disponibilização de conteúdo multimídia hiperlinkado, facilitando o compartilhamento e a edição pelo profissional de mídia.
- d) O envio de arquivos pesados que lotam a caixa de entrada do jornalista para garantir visibilidade.
- e) A substituição total do papel, mesmo em eventos presenciais onde a conectividade é instável.
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4

Q1093162 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • Instituto Legalle • BADESUL RS • Comunicólogo • 2026
Na logística de atendimento à mídia, o presskit consolida-se como um recurso de apoio fundamental para a construção da narrativa jornalística. Para que esse conjunto de materiais cumpra sua função técnica de subsídio ao trabalho do repórter e do editor, ele deve:
- a) Conter o máximo de brindes luxuosos para induzir uma cobertura positiva.
- b) Fornecer informações subsidiárias, dados estatísticos e imagens em alta resolução que facilitem a produção da matéria.
- c) Ser composto exclusivamente por textos publicitários e slogans da empresa.
- d) Ser enviado sem o contato do assessor para não parecer pressão comercial.
- e) Limitar-se a um único texto curto, sem dados complementares, para não cansar o leitor.
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5

Q1060238 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • FGV • TCE PA • Jornalismo • 2024
Leia o texto a seguir sobre as rotinas de uma assessoria de comunicação nos anos 1990.

Quando algo negativo acontecia - casos como acidentes de trabalho ou suposto envolvimento de donos ou executivos em ilegalidades -, respondia-se algo evasivo e apenas se houvesse o “vazamento” da informação ou se algum repórter descobrisse. Pensar em tomar a iniciativa para comunicar à opinião pública não era algo que passava pela cabeça da maioria dos executivos e seus assessores.

(CECATO, Valdete, 2011)

Hoje, a passividade dos executivos e de seus assessores de comunicação em situações de crise
- a) permanece adequada, pois “o silêncio é de ouro” e informações negativas para empresa raramente chegam até os veículos de mídia;
- b) seria considerada “Old School”, na medida em que, hoje, é preciso garantir visibilidade midiática para os clientes, especialmente “plantando” notícias negativas sobre eles;
- c) segue válida, pois os veículos de comunicação não se ocupam mais dos vazamentos de informação nem questionam o comportamento das empresas;
- d) seria prudente, pois espera-se que justificativas evasivas sejam dadas espontaneamente pelos stakeholders nas redes sociais digitais para defender os valores da empresa;
- e) poderia ser vista quase como um “suicídio corporativo”, visto que há cada vez mais meios para fiscalizar, questionar e opinar sobre produtos, marcas e comportamento empresarial.
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6

Q1055110 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • CONSULPLAN • MPE PA • Jornalismo • 2019
São funções e serviços típicos de um Jornalista assessor de imprensa, EXCETO:
- a) Acompanhar fontes e porta-vozes.
- b) Fazer clipping e análise de noticiário.
- c) Produzir house organs e peças gráficas.
- d) Manter bom relacionamento com jornalistas e veículos.
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7

Q1055106 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • CONSULPLAN • MPE PA • Jornalismo • 2019
Sobre as assessorias de imprensa, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.
( ) O trabalho do assessor de imprensa se transformou na última década. Houve a ampliação, a diversificação e o fortalecimento de sistemas de interação e informação direta entre fontes e públicos, sem mediação da imprensa. O ritmo acelerado e a competição pelo fornecimento da melhor notícia exigem operações cada vez mais complexas. ( ) O assessor de imprensa foi chamado para assumir novas responsabilidades. As tarefas e os desafios se ampliaram, exigindo capacidade de criar e administrar diferentes instrumentos de comunicação e atuar como facilitador de diferentes fluxos de informação junto aos públicos. ( ) A assessoria de imprensa, na década de 1960, agia de forma integrada a outros departamentos de comunicação, como relações públicas e publicidade. Hoje, a assessoria de imprensa é uma unidade com vida própria, independente, age de forma fragmentada, vinculada ao principal gestor, visando o bom relacionamento com a imprensa na busca de visibilidade da organização e dirigentes. ( ) A assessoria tem que atuar preventivamente para minimizar riscos, antecipar necessidades e ser proativa para criar oportunidades de informar a sociedade e levar a mensagem organizacional num ambiente competitivo e inundado por informações dos mais variados tipos.
A sequência está correta em
- a) V, F, F, V.
- b) V, V, F, V.
- c) F, V, F, V.
- d) V, F, V, V.
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8

Q1055101 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • CONSULPLAN • MPE PA • Jornalismo • 2019
“Tradicional ferramenta produzida pela assessoria de imprensa; tornou-se um importante material de divulgação das instituições. É escrito com critérios e linguagem essencialmente jornalísticos. Na maioria das vezes é direcionado aos veículos de comunicação como sugestão de pauta.” Trata-se da seguinte ferramenta jornalística:
- a) Editorial.
- b) Mailling list.
- c) Press release.
- d) Suggestion text.
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9

Q1055097 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • CONSULPLAN • MPE PA • Jornalismo • 2019
Sobre a relação do assessor de imprensa e o gestor de uma instituição assessorada, em entrevistas com veículos de comunicação, analise as afirmativas a seguir.
I. O assessor é o responsável pelos contatos e a organização de todos os detalhes para a realização de entrevistas com a imprensa, mas, na hora de responder às questões dos repórteres, é o assessorado quem deve ter autonomia e iniciativa para atender os jornalistas, mesmo diante de perguntas mais embaraçosas. II. O assessorado deve ir para a entrevista com um discurso preparado. Deve fazer notas breves, que sirvam como um roteiro, para auxiliá-lo na condução das respostas. A entrevista deve ter um tom de declamação, para persuadir a imprensa. III. O jornalista de A.I. (Assessoria de Imprensa) deve instruir seu assessorado sobre como tratar a imprensa e como se portar durante as entrevistas. As orientações devem incluir desde normas de procedimento moral até dicas de como se comportar diante de um microfone. IV. Nas entrevistas coletivas, nunca é indicada a distribuição de brindes para os jornalistas, já que podem se sentir comprados e isso influenciar negativamente na divulgação das informações.
Estão corretas as afirmativas
- a) I, II, III e IV.
- b) I e III, apenas.
- c) I e IV, apenas.
- d) I, III e IV, apenas.
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10

Q1054147 • Jornalismo • Assessoria de Comunicação no Jornalismo • Consulplan • HEMOBRÁS • Analista Administrativo de Assuntos Corporativos Jornalismo • 2025
Para que um release seja bem feito e aproveitado pelos veículos de comunicação, ele deverá ser escrito em linguagem jornalística e seguir critérios da área. Deve ser apenas uma sugestão de pauta e não publicado da forma como foi enviado. No entanto, isso ocorre com uma certa frequência, especialmente em redações menores com uma equipe enxuta de profissionais. Independentemente do formato do release, ele precisa seguir uma série de critérios jornalísticos, como apresentar uma novidade, ter interesse público, informações e fontes com credibilidade, além de se adequar ao meio para o qual foi enviado. Se puder ser exclusivo, melhor. Sobre as boas práticas de produção de release, é correto afirmar que, EXCETO:
- a) É necessário escrever um título curto, objetivo e com um verbo de ação.
- b) No caso de envio por meio digital, usar links para complementar as informações.
- c) De preferência colocar o nome da empresa ou do assessorado logo no título e no lead.
- d) Deve-se evitar texto que tenha mais de trinta linhas. Em geral, esse espaço é suficiente para o mais importante.
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