Uma grande empresa do setor de produtos
de beleza, sempre preocupada com o aspecto
ambiental, decidiu melhorar sua imagem nacional
e internacionalmente investindo na gestão de
sua marca (branding), mais especificamente em
seu posicionamento frente a seus consumidores.
Após muitos estudos, a empresa estabeleceu que
todos os seus produtos seriam fabricados a partir
de ingredientes naturais, de maneira a não agredir
o meio ambiente. Depois de algumas pesquisas
envolvendo consumidores e concorrentes,
verificou que era a primeira empresa em âmbitos
nacional e internacional nesse segmento,
bem como era considerada a melhor marca por
consumidores de produtos de origem natural,
que também a avaliaram quanto a seu processo
de crescimento contínuo.
Sobre as estratégias de posicionamento utilizadas pela empresa descrita, avalie as afirmações a seguir.
I. A empresa utilizou-se do posicionamento por categoria de produtos, pois ofereceu um produto diferenciado da concorrência que também atua no setor de produtos de beleza.
II. Na pesquisa com consumidores que avaliaram a marca em um processo contínuo de crescimento, a empresa utilizou-se de posicionamento por atributo.
III. A empresa fez uso do posicionamento por concorrência ao afirmar que é a primeira empresa em âmbitos nacional e internacional no segmento de produtos de beleza de origem natural.
É correto o que se afirma em
Sobre as estratégias de posicionamento utilizadas pela empresa descrita, avalie as afirmações a seguir.
I. A empresa utilizou-se do posicionamento por categoria de produtos, pois ofereceu um produto diferenciado da concorrência que também atua no setor de produtos de beleza.
II. Na pesquisa com consumidores que avaliaram a marca em um processo contínuo de crescimento, a empresa utilizou-se de posicionamento por atributo.
III. A empresa fez uso do posicionamento por concorrência ao afirmar que é a primeira empresa em âmbitos nacional e internacional no segmento de produtos de beleza de origem natural.
É correto o que se afirma em