A criação de campanhas publicitárias
multiplataforma é um processo que envolve
conhecimentos e profissionais de diferentes áreas.
Além do redator e diretor de arte, responsáveis pela
criação dos materiais, a função do produtor gráfico
é fundamental para que as ações comunicacionais
criadas e aprovadas pelo cliente se materializem de
maneira satisfatória, no caso de peças impressas.
Ao arte-finalista cabe cuidar das peças, para que
sejam atendidos todos os requisitos estéticos e
técnicos antes de serem encaminhadas para a
produção. No caso de peças que contêm fotos,
o diálogo com o fotógrafo e/ou com o profissional
de edição é também necessário, uma vez que
esse tipo de imagem tem características técnicas
específicas a serem observadas, a depender do tipo
de peça prevista no planejamento e da mídia em
que será veiculada.
a) As decisões sobre tipografia e diagramação de
uma peça impressa cabem ao produtor gráfico.
b) O diretor de arte é responsável pelas etapas
de impressão e acabamento, no processo de
produção gráfica.
c) O produtor gráfico é responsável por avaliar
a viabilidade técnica, estética e financeira
do material gráfico, bem como recomendar
materiais, sistemas de impressão e fornecedores
mais adequados a cada projeto.
d) As fotografias coloridas, no sistema offset ,
somente podem ser reproduzidas usando-se retículas e, por isso, ao finalizar uma foto
para encaminhar à agência, o fotógrafo deve
realizar a separação de cores.
e) O diretor de arte deve conhecer os diferentes
sistemas de impressão, tais como offset ,
serigrafia, rotogravura, flexografia e impressão
digital, visto que ele deverá acompanhar
a produção dos materiais junto ao
fornecedor gráfico.