Critérios psicográficos referentes ao produto/serviço não devem ser utilizados como critério de segmentação de mercado.

Critérios que levem em conta o estilo de vida, a personalidade e o comportamento do consumidor devem ser evitados, pois constituem uma invasão à privacidade do mesmo.

A segmentação utilizando o critério demográfico divide o mercado com base nas características da população.

A heterogeneidade e a mensurabilidade são duas características desejáveis em um segmento de mercado. 

No marketing segmentado ignoram-se as diferenças existentes entre os consumidores, direcionando a ação para o conceito de consumidor médio, procurando criar uma política que não promova a diferenciação.