O exercício de um pensamento crítico e reflexivo acerca dos valores e costumes vigentes tem início na cultura ocidental, na sociedade moderna.

O senso moral e a consciência moral têm como pressuposto fundamental a ideia de um agente moral, o qual é assumido pelo conjunto da sociedade.

A moral resulta da reflexão com relação à ética, que vem do grego ethos, e é constituída de conhecimentos extraídos da investigação do comportamento humano.

Tanto a ética quanto a moral são responsáveis por construir as bases que guiam a conduta do homem.

Moral e ética são palavras que têm origens distintas, latim e grego, porém têm o mesmo significado.

Desviar para atendimento particular próprio, com finalidade lucrativa, clientes que tenha atendido em virtude de sua função técnica em organizações em que tenha atuado.

Atender cliente que esteja sendo assistido por outro colega, desde que a pedido do cliente e mediante justificativa do porquê de sua insatisfação com o colega.

Atuar em perícia em que sejam parte amigos, inimigos ou concorrentes de cliente seu, ficando vedada a participação apenas em caso de envolvimento do próprio cliente.

Atender clientes concorrentes, desde que comunique ao Conselho de Relações Públicas de sua região, que será responsável por manter esse fato em sigilo e sob fiscalização.

O exercício de lobby, desde que se atenha as áreas de sua competência e que obedeça às normas que regem a matéria emanadas pelo Congresso Nacional, pelas Assembleias Legislativas Estaduais e pelas Câmaras Municipais.

Moral refere-se aos padrões universais de comportamento, enquanto ética é mais subjetiva, aplicando-se apenas a contextos específicos

Moral é exclusivamente baseada em normas religiosas, enquanto ética é mais secular, influenciada por princípios racionais

Moral se concentra nas ações individuais, enquanto ética abrange as normas de comportamento da sociedade como um todo

Moral e ética são termos intercambiáveis, não havendo diferença significativa entre eles

Moral é inerente à natureza humana, enquanto ética é uma construção cultural que varia entre sociedades