O veículo de comunicação empresarial é, ao mesmo tempo,
jornalístico e institucional, por isso apresenta especificidades
como
✂️ A) periodicidade irregular e dispensa de apuração das atividades
internas da empresa.
✂️ B) censura quanto à participação do público na definição das
pautas e na avaliação do veículo.
✂️ C) impossibilidade de aprovação do texto pela fonte, comum no
jornalismo da grande imprensa.
✂️ D) texto laudatório e prolixo, alinhado com a perspectiva
institucional da publicação.
✂️ E) o fato de uma matéria técnica poder ser mais facilmente
revisada pela fonte de informação do que nos veículos da
grande imprensa.
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O debate sobre as práticas jornalísticas no âmbito da comunicação organizacional tem se intensificado, especialmente diante da convergência de funções e do papel estratégico que o jornalismo pode assumir na gestão da imagem e do relacionamento com os públicos internos e externos. A perspectiva de Margarida Kunsch sugere que as atividades jornalísticas, quando integradas à comunicação organizacional, vão além da mera divulgação de releases ou do gerenciamento de crises; elas envolvem processos participativos, construção de sentido e fortalecimento da credibilidade das organizações perante a sociedade. (KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Comunicação organizacional: linguagem, gestão e perspectivas. Vol. São Paulo: Saraiva, 2009.)
✂️ A) A principal função do jornalismo em organizações é servir aos interesses mercadológicos, priorizando estratégias de publicidade velada, ainda que isso limite a autonomia jornalística interna.
✂️ B) A atividade jornalística deve se restringir à função de assessoramento de imprensa, focando, principalmente, em divulgar releases oficiais e manter o controle da narrativa perante os veículos de comunicação.
✂️ C) Quando integrado à comunicação organizacional, o jornalismo deve se concentrar em construir um fluxo de informações unidirecional, garantindo que os colaboradores recebam instruções e comunicados padronizados.
✂️ D) O jornalismo organizacional tem a responsabilidade de atuar como mecanismo de transparência e diálogo, contribuindo para o fortalecimento de vínculos com diferentes públicos, sem abrir mão do rigor ético e da função de informar.
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Leia o texto a seguir sobre a comunicação integrada de marca.
✂️ A) empresarial; de mercado; estratégicas; tática; benchmarking ;
missão.
✂️ B) de mercado; administrativa; operacionais; comunicação;
marketing ; identidade corporativa.
✂️ C) preparar e expedir convites para cerimônias e festividades
promovidas pela Instituição.
✂️ D) assessorar os procedimentos de recepção das autoridades
nacionais e estrangeiras em visitas à DPE-RO.
✂️ E) compilar os textos jornalísticos, produtos de comunicação,
bem como de matérias veiculadas pela imprensa e entrega-los
a DCOM para que sejam arquivados.
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