Em fevereiro de 2025, a revista Exame publicou uma matéria
listando “Cinco tendências de marketing digital para 2025”. Sobre
as tendências que já podem ser notadas na publicidade online,
avalie as afirmativas a seguir:
I. Ferramentas de IA generativa vão ajudar na criação de
conteúdos personalizados e de alto valor agregado, e
fornecerão possibilidades de trabalhar individualmente cada
público-alvo.
II. Há demanda crescente por vídeos mais longos e diminuição de
interesse do consumidor por conteúdos interativos como
pesquisas, quis e realidade aumentada;
III. A maior parte dos usuários segue acessando a internet pelo
notebook, portanto deve-se priorizar as estratégias que
atendem ao formato horizontal e com interatividade limitada.
Philip Kotler, em seu Marketing 5.0: Tecnologia para a
humanidade, afirma que “[a] customização e a personalização, no
mundo digital, são diretas. O profissional de marketing usa a
informação digital sobre o cliente para entregar conteúdo
dinâmico que se encaixa no seu perfil. Antes, no espaço físico, a
customização e a personalização dependiam fortemente do
toque humano. Com a infraestrutura de IoT e de IA implantadas,
as empresas podem usar essa competência digital para realizar
ações de marketing sob medida no mundo físico com muito
pouca intervenção humana”. (KOTLER, 2021)
Na perspectiva do autor, o marketing sob medida pode ser
entregue em três níveis, a saber: marketing informativo,
marketing interativo e marketing imersivo.
No marketing interativo:
A utilização de canais remotos para vendas
está cada vez mais presente no mercado. Qual
das alternativas a seguir descreve um benefício
da utilização desses canais?
Um recurso que, em geral, está presente em landing pages ou
mídias sociais com objetivo de estimular o usuário a clicar para
realizar alguma ação como, por exemplo, saber mais, fazer
download, acessar conteúdo ou visitar página, é conhecido como