A assessoria de imprensa desempenha um papel crucial na comunicação de organizações e instituições, servindo como
um elo entre elas e a mídia.
Sobre as tarefas que fazem parte da rotina dos profissionais de comunicação que atuam na área, analise as afirmativas
abaixo e coloque V nas Verdadeiras e F nas Falsas.
( ) Entre as tarefas do assessor de imprensa, está a manutenção de contato permanente com os veículos de comunicação
efetuando pagamento para garantir a veiculação nas mídias.
( ) O assessor de imprensa não precisa acompanhar as entrevistas de suas fontes, respeitando a autonomia e autoridade
do assessorado.
( ) O assessor de imprensa deve evitar participar na definição das estratégias de comunicação da organização
assessorada, por ser atividade exclusiva do setor de relações públicas.
( ) Dentre as funções mais específicas do assessor de imprensa, está a clipagem, que é o controle e armazenamento das
informações publicadas de interesse do cliente.
( ) Entre as funções de um assessor de imprensa, está a de divulgar informações de interesse do assessorado.
Assinale a alternativa que indica a sequência CORRETA.
O press release – ou apenas release – é uma das principais ferramentas de trabalho dos assessores, o tradicional elo entre assessoria e imprensa. Diante do exposto, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.
( ) Em linhas gerais, é a matéria que a instituição gostaria de ver publicada pela mídia.
( ) Tem a estrutura de uma notícia comum e pode conter fotografias, vídeos ou outros conteúdos multimídia.
( ) Os assessores sabem que haverá um filtro jornalístico antes da publicação de seus releases. Por isso, eles não escrevem o
texto pensando nos jornalistas, mas sim no leitor final.
( ) O release é enviado às redações como sugestão, uma espécie de roteiro redigido pelo assessor de imprensa, que pode ser
distribuído em eventos, coletivas ou diariamente via mailing.
A sequência está correta em
Do mesmo modo que a produção textual em jornais, revistas, emissoras de rádio e
de televisão, a redação em assessoria de imprensa também possui parâmetros próprios, os quais são
delimitados de acordo com necessidades específicas (Kopplin; Ferraretto, 2001). O release é uma
ferramenta de comunicação que se destaca nesse contexto. Sobre o release, analise as assertivas
abaixo, assinalando V, se verdadeiras, ou F, se falsas.
( ) É um texto escrito em linguagem e conforme critérios jornalísticos, embora não se espere que
seja aproveitado na íntegra, como texto pronto.
( ) Pode ser redigido em diferentes tipos, como padrão, de opinião, dirigido, especial, artigo,
convocação, cobertura, nota oficial e comunicado.
( ) Tem por função básica levar às redações dos veículos de comunicação notícias que possam servir
de apoio, atração ou pauta, instigando a solicitação de entrevistas ou de informações
complementares.
( ) Trata-se de material de divulgação produzido por assessoria de imprensa e destinado a veículos
de comunicação.
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:
Informar regras e duração do evento, apresentar a fonte, expor o
tema e se haverá espaço para entrevistas individuais são etapas
sequenciais do tipo de evento organizado pela assessoria de
imprensa denominado
O profissional de assessoria de imprensa, por vezes, se depara com o desafio de reunir jornalistas e influenciadores para realizar a
divulgação de novos produtos, marcas e serviços. Ainda, em momentos de crise, se vê diante da urgência de esclarecer fatos e explicar
acontecimentos. Para esses casos, um dos recursos estratégicos é a organização de uma entrevista coletiva – aquele momento em que
se reúne a imprensa e abre espaço para perguntas e esclarecimentos. Sobre a entrevista coletiva, assinale a afirmativa INCORRETA.
Ao contrário de seu surgimento, quando desempenhavam ações isoladas, as assessorias de imprensa passaram a se inserir em um
conjunto amplo de atividades integradas por processos e práticas que se cruzam, sobrepõem-se, articulam-se e podem, muitas vezes,
ser indistintas devido a linhas demarcatórias fluidas que envolvem publicidade, comunicação digital, marketing, relações públicas,
comunicação interna, relacionamento com consumidores. Capacidade de gestão, visão estratégica, sistêmica e integrativa tornaram-se imprescindíveis para qualquer profissional de comunicação que pretendesse avançar na carreira. Sobre as características essenciais
de um bom planejamento estratégico de comunicação, assinale a afirmativa INCORRETA.
As metodologias de avaliação e medição de resultados em ações
de assessorias de imprensa são assuntos relevantes. Tanto
instituições públicas quanto privadas precisam prestar contas
sobre as atividades desempenhadas e o resultado alcançado a
partir dos investimentos realizados.
Contudo, aferir o desempenho de uma assessoria de imprensa
com base unicamente em indicadores de performance
quantitativos pode ser insuficiente, pois:
Entre as atribuições de uma assessoria de imprensa está
a capacitação de porta-vozes, de modo a prepará-los para
uma relação direta com os veículos de imprensa em
entrevistas. Esse processo envolve análise de cenários,
preparação para entrevistas, técnicas de expressão verbal e
corporal, e é conhecido como:
O jornalista, tanto em veículos de comunicação quanto
em assessorias imprensa, deve considerar e explorar a seu
favor cada uma das possibilidades do meio digital. O correio
eletrônico (e-mail) é uma das ferramentas que podem ser
utilizadas por profissionais da comunicação para:
I. Contato entre jornalista e fonte.
II. Envio de releases.
III. Envio de newsletters.
IV. Serviço de entrega de conteúdo.
O sistema de medição de resultados em assessoria de
imprensa que consiste em atribuir ao espaço ocupado por
uma reportagem (ou então matéria de rádio ou televisão) o
investimento que seria necessário caso um anúncio
publicitário fosse colocado em seu lugar chama-se:
As newsletters podem ser utilizadas em uma assessoria
de imprensa como um produto para os públicos interno e
externo. O redator das newsletters precisa:
O Estado democrático de direito tem o
dever de prestar contas à sociedade e
interagir com todos os seus segmentos
e o canal mais eficaz para que isso
aconteça é a mídia jornalística. Assim,
o jornalista que atua como assessor de
imprensa em órgãos públicos deve se
guiar pelo princípio de que os cidadãos
têm o direito de saber o que ocorre nas
repartições, secretarias, ministérios e
demais órgãos que integram o setor
público. Com base no exposto, assinale
a alternativa que NÃO se inclui nas
atribuições desse profissional.
A lista que contém informações sobre
jornalistas, como endereço de e-mail,
telefone, nome, veículo de atuação e
editoria em que trabalha, e que é utilizada
para disparar releases e outros assuntos
simultaneamente é chamada de
As assessorias de imprensa,
principalmente no setor público, são as
responsáveis pelo gerenciamento de
crises e pela preservação e recuperação
da imagem de uma empresa privada ou
órgão público e de seus representantes.
Carlos, chefe de setor de um órgão
público, foi falsamente acusado de
corrupção ativa e lavagem de dinheiro
por um jornal impresso de uma cidade
do interior. Entre as estratégias corretas
para gerenciar a crise, está
De acordo com Kopplin e Ferraretto (2001), analise a característica a seguir:
• Recurso que possibilita a divulgação de fatos e/ou opiniões relacionados ao assessorado de uma
forma dinâmica e com resultados abrangentes. Pode ocorrer de forma espontânea, sem a
intervenção direta da assessoria de imprensa, ou de forma provocada, com intervenção direta da
assessoria de imprensa, considerando as necessidades do assessorado e os critérios jornalísticos.