Leia o texto abaixo sobre o planejamento de comunicação
integrada:
“O planejamento de comunicação integrada é um processo que
permite ao profissional estabelecer uma visão estratégica da
comunicação para o negócio da organização. Ela tem em sua base
três pilares: mensagens preferenciais (missão, visão e valores
organizacionais), conhecimento e priorização dos públicos de
interesse e visão integrada das ferramentas de comunicação. O
planejamento contribui para construção de diferencial
competitivo, gestão da imagem e reputação organizacionais e
alcance de retorno sobre investimento”
(ROCHA e TREVISAN, 2019)”
Quando no site oficial da Defensoria Pública do Estado de
Rondônia, a organização enuncia que pretende “Consolidar-se
como instituição de referência para a efetividade do acesso à
justiça”, essa frase corresponde à(ao)
Imagine a seguinte situação característica do dinamismo, da
interatividade, do compartilhamento e da colaboração, próprios
da internet:
1. Uma marca anunciante compra um espaço de propaganda no
YouTube, com um vídeo de um minuto.
2. O vídeo é disponibilizado na página da empresa na web.
3. Devido a sua mensagem impactante e qualidade de produção,
o vídeo viraliza e passa a ser compartilhado, receber menções,
respostas e recomendações por toda a web e mídias sociais.
Essas situações refletem respectivamente as situações de
O tipo de campanha que geralmente reduz o esforço de mídia em
comparação ao de outras modalidades e se destina a “manter
presente nos veículos de mídia a propaganda de um produto ou
serviço já existente no mercado (...). de modo a manter a imagem
viva e presente, garantindo o canal aberto entre o anunciante e o
consumidor” (SANT’ANNA et al., 2016, adaptado) é denominada
campanha
Mashall McLuhan (1964) afirma que “Dispondo de grandes verbas,
os artistas comerciais passaram a desenvolver o anúncio como um
ícone – e os ícones não são fragmentos ou aspectos especializados,
mas imagens comprimidas e unificadas da natureza complexa.
Focalizam uma grande área da experiência dentro de limites
reduzidos” e acrescenta que a “indústria da publicidade é uma
grosseira tentativa de estender os princípios da automação a todos
os aspectos da sociedade”.
Além de criticar a publicidade o autor é considerado, por muitos,
um visionário ao propor o conceito de
O “[...] anúncio usado no lançamento de um produto ou uma
inovação num produto conhecido, sem trazer o nome do produto
ou do anunciante, com o fim de despertar a curiosidade para os
anúncios detalhados que irão se seguir” (SILVA, 2005) é um (a)
As regras do Anexo X do Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária “destinam-se a garantir que os
anúncios de apostas sejam responsáveis, com particular atenção
à necessidade de proteger crianças, adolescentes e outras
pessoas em situação de vulnerabilidade”. (CONAR, 2025)
Nesse sentido, é correto afirmar que:
A realização de campanhas educativas que informem e
conscientizem a sociedade sobre os riscos de não respeitar as leis
de trânsito é uma importante ferramenta de marketing social.
Assinale a opção que indica a campanha anual, cujo objetivo é
mobilizar a sociedade para a redução de acidentes de trânsito.
Observe os seguintes exemplos de títulos publicitários
1. Inglês fluente em seis meses ou seu dinheiro de volta;
2. Neste carnaval, use camisinha!;
3. Aposto que você não consegue comer um só;
4. Novos sabores para refrescar seu verão.
Correlacione-os com a tipologia de títulos publicitários
( ) informativo.
( ) provocativo.
( ) Imperativo.
( ) Chamada de benefícios.
Assinale a opção que apresenta a correspondência correta, na
ordem dada.
O mercado publicitário costuma utilizar o termo briefing em
situações diferenciadas. Sobre essas situações, avalie as
afirmativas a seguir:
I. O briefing pode ser o primeiro e grande instrumento de
aculturação de uma agência ou de um time de profissionais de
comunicação para compreenderem uma marca, uma empresa
e seus produtos.
II. O briefing pode ser um instrumento de atualização de
novidades e de facetas estratégicas que a empresa, que já é
atendida pela agência, pretende alcançar.
III. O briefing pode ser um instrumento elaborado pelo cliente,
para que ele possa validar as estratégias de campanha e
aprovar formalmente as peças publicitárias para veiculação.
Está correto o que se afirma em
Em 2018, foi lançado o primeiro anúncio cujo roteiro foi escrito
integralmente por uma IA, que recebeu informações a partir de
vários textos de propaganda de produtos de luxo que haviam sido
premiados nos 15 anos anteriores, bem como informações sobre
o comportamento do consumidor e a forma como as pessoas
tomam decisões de compra. A partir desses inputs, a IA gerou um
roteiro pronto para ser produzido, justificando com referências
praticamente todas as decisões propostas em cada linha do texto.
O produto anunciado e a IA utilizada nesse momento marcante
para a publicidade foram respectivamente