O sistema de medição de resultados em assessoria de
imprensa que consiste em atribuir ao espaço ocupado por
uma reportagem (ou então matéria de rádio ou televisão) o
investimento que seria necessário caso um anúncio
publicitário fosse colocado em seu lugar chama-se:
Determinada publicação ou programa de rádio e TV tem
20 pontos de audiência, outra(o) 30: a superposição de
audiência entre ambos é de 10%, isto é, 10% das pessoas
estão expostas a ambos os programas. Diz-se, então, que
a audiência_______ é de 40%.
(portifolio globo. Disponível em https://bit.ly/2Ym8HIG.
Acesso em 06.12.2019. Adaptado)
Assinale a alternativa que completa o conceito mencionado.
Analisando o noticiário sobre mortes, o professor João Batista de
Abreu Jr. afirma que de todos os tipos de morte – violenta ou
natural – a que mais merece silêncio por parte dos meios de
comunicação é, sem dúvida, o suicídio (ABREU, 2020).
Sobre a abordagem do tema na imprensa, o Código de Ética dos
Jornalistas Brasileiros
Considere as afirmações abaixo e, em seguida, assinale a
alternativa que indica quais são as verdadeiras.
I. O desenvolvimento desses novos gêneros em
ambiente multimídia nos faz rever noções
clássicas, como a da escrita, que, em bate-papos
virtuais, acaba desempenhando um papel típico
da fala, o de interação síncrona, aproximando-se
da conversação face a face em diversos aspectos.
II. O uso de elementos visuais busca, na linguagem
escrita na Internet, compensar a ausência dos
movimentos faciais, gestualização, entonação,
elementos paralinguísticos em geral. Quando
usamos o sinal “:)”, por exemplo, acrescentamos
ao enunciado uma intenção irônica ou de
brincadeira que, na fala, seria expressa por um
sorriso, uma entonação característica.
III. Os e-mails introduzem traços inteiramente novos
para a comunicação, tais como a colagem gerada
pelo software, postagem cruzada e
encadeamentos. Os e-mails não se conformam
aos domínios tradicionais do discurso oral e
escrito, mas transgridem constantemente os
limites entre os dois. Assim, pode-se dizer que o
e-mail cria seu próprio domínio de discurso no
território da comunicação.
Julgue se as afirmações abaixo são verdadeiras e em seguida assinale a alternativa CORRETA: I. A narrativa jornalística, por mais que se pretenda isenta e imparcial, é também fortemente determinada por um fundo ético ou moral. Os jornalistas só destacam certos fatos da realidade como notícia porque esses fatos transgridem algum preceito ético ou moral, alguma lei, algum consenso cultural. A notícia representa sempre uma ruptura ou transgressão em relação a algum significado estável. Cabe ao analista identificar, interpretar e elucidar esse significado simbólico II. A análise da narrativa jornalística deve observar particularmente o contrato cognitivo implícito entre jornalistas e audiência em seu contexto operacional. Esse contrato segue as máximas da objetividade, da co-construção da verdade dos fatos: o objetivo é co-construir a verdade, a “realidade objetiva”. III. O discurso narrativo objetivo distingue-se pela presença (implícita ou explícita) do narrador, de um sujeito que narra. A narração como dispositivo argumentativo é evidente. O discurso subjetivo (a ficção) do jornalismo, ao contrário, define-se pelo distanciamento do narrador. Ele narra como se a verdade estivesse lá fora, nos objetos mesmos, independentemente da intervenção do narrador: dissimula sua fala como se ninguém estivesse por trás da narração.
A Lei de Acesso à Informação (LAI) regulamenta o direito constitucional de acesso dos cidadãos às informações
públicas. Representando um importante passo para a consolidação do regime democrático brasileiro e para o
fortalecimento das políticas de transparência pública.
Sobre isso, qual é o prazo máximo que os órgãos e entidades públicas têm para responder às solicitações feitas com base
na LAI?
A seguir, são descritos diferentes textos jornalísticos com características opinativas.
Identifique a qual formato eles pertencem.
I. Texto assinado por um jornalista renomado, que expressa sua opinião pessoal sobre um tema político recente,
utilizando argumentos subjetivos para defender seu ponto de vista.
II. Publicado pela própria redação de um jornal, este texto reflete a posição institucional do veículo de comunicação
sobre um tema de interesse público, sem assinatura de um autor específico.
III. Produção que analisa profundamente os possíveis impactos de uma nova política econômica, comparando dados e
opiniões de especialistas, mas sem adotar uma posição final.
IV. Artigo que apresenta dois lados de um tema polêmico, com argumentos favoráveis e contrários, permitindo que o
leitor forme sua própria opinião.
V. Crítica de escrita por um colunista, que oferece uma análise subjetiva de uma obra, com elogios e ressalvas sobre
sua qualidade.
Leia o texto a seguir sobre as diferenças entre notícia e
reportagem.
Na prática, a diferença entre notícia e reportagem começa pela
pauta. Chama-se pauta, em jornalismo, o(a) _____ de matérias
para um veículo ou da matéria em particular. (...) Pautas de
reportagens são mais _____: reúnem as informações disponíveis
sobre o tema ou evento e sugestões de tratamento editorial;
fornecem _____ quanto a sua abordagem e preveem até custos e
prazo de produção (...) Notícias podem motivar reportagens (...).
Isso não significa que toda reportagem tenha um (a) _____, ou
seja, decorra de uma notícia. (...) Um dos elementos que tornam a
reportagem mais necessária aos homens contemporâneos é a
busca de _____ ou a adesão a nova habilidades.
(LAGE: 2015, adaptado)
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto.
Considere a seguinte situação abaixo: Um jornalista recebe
informações confidenciais sobre uma figura pública de
uma fonte anônima. A fonte insiste que as informações são
verdadeiras e de interesse público, mas não fornece
evidências concretas para sua verificação. Considerando a
situação descrita, assinale a alternativa CORRETA:
Um conhecido âncora, de uma importante emissora de
televisão, demitiu-se depois que foi descoberto que ele
era proprietário de uma empresa que prestava serviços
para um grande banco brasileiro e para uma empresa de
saúde privada. Segundo as informações que chegaram
ao público, o âncora sugeria pautas (relevantes para a
rede de TV), informava fontes e contava detalhes sobre o
funcionamento das reportagens. O seu comportamento afrontou o Código de Ética dos
Jornalistas Brasileiros que
Com o crescimento do marketing digital e da publicidade na web,
novos termos e siglas surgiram.
Veja alguns:
1. Churn Rate
2. CPC
3. Conteúdo evergreen
4. CTR
5. Share of Engagement
6. UGC
Esses termos podem ser definidos como:
( ) métrica que compara não apenas as interações, mas quantas
pessoas engajaram com o seu conteúdo e com o do seu
concorrente;
( ) tipo de conteúdo, como por exemplo um guia de dicas de
saúde, que permanece relevante ao longo do tempo;
( ) conteúdo criado pelos próprios usuários das redes sociais, que
pode incluir avaliações, fotos, vídeos e postagens relacionadas
a uma marca ou um produto;
( ) taxa de cliques encontrada ao dividir o número de cliques
recebidos pela quantidade de vezes em que o anúncio foi
exibido;
( ) taxa que mostra quantos clientes foram perdidos em um
determinado período em relação ao total que se tinha nesse
mesmo espaço de tempo;
( ) um dos mais populares formatos de precificação para
campanhas de publicidade on-line, que contempla o valor que
será pago a cada clique recebido no anúncio.
A correspondência correta, na ordem apresentada, é
As newsletters podem ser utilizadas em uma assessoria
de imprensa como um produto para os públicos interno e
externo. O redator das newsletters precisa:
Podcasts são transmissões em formato de áudio,
geralmente organizados em episódios, que podem ser
reproduzidos em serviços de streaming ou diretamente
baixados da internet, e podem ser utilizados como uma
ferramenta de jornalismo. Sobre a produção de podcasts,
avaliar se as afirmativas são certas (C) ou erradas (E) e
assinalar a sequência correspondente.
( ) O podcast carrega heranças do tradicional formato
radiofônico.
( ) É possível trazer em podcasts debates de mesa-redonda,
documentários e reportagens.
( ) Na comunicação institucional, é possível utilizar podcasts
como ferramenta para atingir seu público.
( ) As produções independentes ganharam destaque dentro
do gênero, não apenas as grandes mídias.
A comunicação organizacional é fundamental para a construção da imagem de uma empresa. Envolve desde a
comunicação interna, com os colaboradores, até a externa, com clientes, parceiros e a sociedade. Para ser eficaz, ela
deve ser planejada estrategicamente e adaptar-se às mudanças tecnológicas e culturais. Uma falha nesse processo pode
comprometer a reputação e a eficiência da organização.
No contexto de uma crise reputacional causada por uma ação equivocada de uma empresa nas redes sociais, assinale a
alternativa cuja abordagem de comunicação organizacional é mais adequada para restaurar a confiança do público e
mitigar os danos.